Bayram gözallik advent-kalendarlari: Skims janolidan keyin ular puliga loyiqmi?

Asosiy ma’lumotlar

Barça advent-kalendarlarning taxminan 15 foizi gözallik töplamlari bölib, ular 18–34 yoşdagilar orasida ayniqsa maşhur
Skims ijtimoiy tarmoqlardagi tanqiddan keyin narxi $148 bölgan kalendar uçun pulni töliq qaytarişni taklif qildi
Xaridorlar töplamlarni tobora pragmatik baholamoqda: qayta sotiş, almaşiş va mahsulotlarni kiçik hajmda sinab köriş

Ösib borayotgan gözallik kalendarlari bozori

Narxi köpinça £100 dan oşadigan gözallik advent-kalendarlari ön yildan ortiq vaqtdan beri sotilmoqda va ularning marketingi tobora murakkablaşib bormoqda: brendlar sotib tugaş xavfi haqida ogohlantiradi, influenserlarning qutini oçiş videolari esa syurpriz effekti yaratib, talabni rağbatlantiradi. Ipsos ma’lumotlariga köra, sotiladigan barça advent-kalendarlarning taxminan 15 foizi kosmetikadir, ayniqsa 18–34 yoşdagi auditoriya ularga pul sarflaşga tayyor.

Skims janoli

Bu hafta Kim Kardaşianning Skims brendi ijtimoiy tarmoqlarda keng tanqiddan söng, narxi $148 (£110) bölgan kalendar uçun barça xaridorlarga pulni qaytarişni taklif qildi: mijozlar töplam tarkibidagi — soç qisqiçlari, rezinkalar va kalit ilgiçlarni — divan yostiklari ostidan topiş mumkin bölgan narsalar bilan soliştirişdi. Bu janol tobora köproq xaridorni pragmatik yondaşuvga undadi: xarid qilişdagi asosiy savol — içidagi narsalardan haqiqatan ham foydalanişni xohlayotganingizmi.

Xaridorlar foydani qanday hisoblaydi

Sörovda qatnaşgan xaridorlar kalendarlarga har xil yondaşadi. 39 yoşli Yuliya, tijorat menejeri, ötgan yili Space NK parfyum kalendariga £160 sarfladi: istagan atirlari unga tavsiya etilgan çakana narxdan ança arzon tuşdi, yoqmaydiganlarini esa kiçik ustama bilan qayta sotdi. Bu yili u £99 ga John Lewis parfyum kalendarini sotib oldi va iştirokçilar yoqmaydigan buyumlarni almaşadigan Facebook guruhiga qöşildi. Uning hisob-kitobiça, saqlab qolgan atirlari millilitrga hisoblaganda çakana savdodan arzon tuşadi.

Şubha va tanqid

Boşqa respondentlar şubhaliroq qaraşda. Moda jurnalisti Priya Raj, 30 yoş, bunday kalendarlarni narxi tufayli kamdan-kam sotib oladi va ularning asosiy afzalligi bayram savdolaridan oldin mahsulotlarni kiçik hajmda sinab köriş imkonini deb biladi. Podkastçi Rhea Somaiya, 28 yoş, ba’zi brendlar kalendarlarni mayda, keraksiz buyumlar bilan töldirib, «iste’molçini öz-özidan tuşunib olişganini» aytadi. Marketing maslahatçisi Jessica Jasper xaridni oqlangan deb hisoblaydi, lekin «ba’zi brendlar narx belgilaşda biroz haddan oşib ketayotganini» qayd etadi. Falsafa professori va gözallik sanoati mutaxassisi Heather Widdows şuni körsatadiki, kalendar tarkibidagi ayrim mahsulotlarni siz sotib olgan bölişingiz mumkin, ammo ularning barçasini sotib olganingiz juda ehtimoldan xoli — barça tarkibni işlatiş deyarli mumkin emas, şuning uçun uning fikriça, bunday töplamlar «ehtimol, puliga loyiq emas».