Asosiy ma’lumotlar

  • Noyabr savdolari davomida odatdagidan köproq sarflayotgan xaridorlar atigi 15 foizni taşkil etadi
  • 58 foiz rejalaştirilgan xaridlarni köçiradi, boşqa xarajatlarni qisqartiradi yoki savdolardan keyin tejaladi
  • Hal qiluvçi omillar — byudjetga mos narx (38 foiz), keşbek va bonuslar (28 foiz) hamda tovar qimmatlaşişi xavfi (24 foiz) bö'ldi

Çegirmalar xarajatlar hajmini emas, ularning tuzilişini özgartiradi

Noyabr savdolari iste'mol xarajatlarini oşirişdan köproq ularni qayta taqsimlaşga olib bormoqda. Bunga Media Instinct Group va Profi Online Researç tadqiqoti ma'lumotlari güvohlik beradi, ular bilan Gazeta.Ru tanişgan. Sörovda qatnaşganlarning atigi 15 foizi çegirmalar tufayli umumiy xarajatlari ortişini aytgan. 28 foizda xarajatlar summasi deyarli özgarmaydi: ular rejalaştirilgan xaridlarini oddiygina noyabrga köçiradi. Yana 17 foizi boşqa toifalarga sarflaşni qisqarib, qimmatroq tovarni tanlaydi, 13 foizi esa savdolardan keyin tejamkorlik qilib, xaridlarni keyinga surişga majbur bö'ladi.

Bu bozorga nima anglatadi

Jami 58 foiz xaridor byudjetini oylar yoki tovar toifalari örtasida qayta taqsimlaydi, iste'molni esa oşirmaydi. Bundan noyabrda savdo hajmining yuqoriligi iste'molning barobar ösişini anglatmasligi kelib çiqadi: talabning bir qismi faqat vaqt bö'yiça siljiydi. Çakana savdo va marketplace'lar uçun bu savdolar ta'siri köproq mavjud talabni öziga tortişga, uni yaratişga emas qaratilişini bildiradi.

Xaridorlar nimaga tayanadi

Xarid qilişga qaror qabul qilişda iste'molçilar faqat çegirma miqyosiga qaramaydi. Sörovda qatnaşganlarning 38 foizi uçun hal qiluvçi omil byudjetiga mos narx bö'lgan; 28 foizi keşbek, bonus yoki sovğani, 24 foizi esa tovar keyinçalik qimmatlaşişi xavfini ta'kidlagan. Har beşinçi kişi (20 foiz) savdodan yuqori sinfdagi tovar sotib oliş uçun foydalanadi. Commeta (Media Instinct Group hamkori) boşqaruvçi direktori Anastasiya Nazarova xaridorlar e-commerce'dagi noyabr savdolariga ratsional yondaşayotganini, inflyatsiya tufayli tanlovçanroq bö'lganini, ularning e'tibori uçun kuraş esa çegirma miqyosidan qulaylik va vaqt tejalişiga kö'çganini ta'kidladi.

Noyabr xaridlari uçun qaysi toifalar mos

Noyabr savdolariga eng mos toifalar deb respondentlar kiyim-keçak, poyabzal va aksessuarlarni — 65 foiz, elektronika va maişiy texnikani — 61 foiz, kosmetika va uy-rö'zğor buyumlarini — 58 foizdan, kundalik talab mahsulotlarini — 57 foiz, bö'lalar tovarlarini — 53 foiz hisoblaydi. Xizmatlar kö'rsatkiçlari sezilarli darajada past: noyabrda xarid qilişga mos deb sayohatlarni sörovda qatnaşganlarning 46 foizi, onlayn ta'lim, obunalar va raqamli xizmatlarni 44 foizi sanaydi. Yoş farqlari aniq kö'rinadi: 29 yoşgaça bö'lgan respondentlar orasida noyabrni sayohatlar xaridi uçun mos vaqt deb 51 foiz, raqamli xizmatlar uçun 50 foiz hisoblaydi, 50–60 yoşlar guruhida esa ikkala kö'rsatkiç 34 foizni taşkil etadi. Avval, xuddi şu naşr ma'lumotiga kö'ra, marketolog soxta savdoni foş etadigan iboralarni atagan edi.