Reddit qidiruv trafigi pasayishi fonida «faqat tizimga kirgan foydalanuvchilar» modeliga o‘tmoqda

Reddit kirish modelini nima uchun o‘zgartirmoqda

Yillar davomida Googledan ulkan trafik olgan Reddit — foydalanuvchilar ko‘pincha yaxshiroq javoblar olish uchun qidiruv so‘roviga «Reddit» so‘zini qo‘shib yuborardilar — asosan «logged-in», ya’ni tizimga kirgan foydalanuvchilar uchun ishlaydigan tajribaga o‘tishini e’lon qildi. Buni TechCrunch nashri xabar qildi. kompaniyaning uchinchi chorak hisobotiga tayanib, payshanba kuni, 29-oktabrda e’lon qilingan. Sabab — internetning sun’iy intellektli qidiruvga o‘tishi fonida qidiruv trafigining qulashi: AI-xulosalar javobni saytga o‘tmasdan beradi, Googlening an’anaviy «o‘nta ko‘k havolasi» esa o‘z ahamiyatini yo‘qotmoqda.

Hisobot raqamlari

Redditning global kunlik auditoriyasi o‘tgan chorak darajasida qoldi — 130,3 mln foydalanuvchi, ammo AQShda u ikkinchi chorakdagi 53,2 mln dan uchinchi chorakda 50,7 mln ga kamaydi va yillik hisobda 2 foizga tushdi. Kompaniya oktabr oyida qidiruvdan keladigan o‘tishlar haftasiga o‘rtacha 1 mln dan ko‘proqqa kamayganini ma’lum qildi va ogohlantirdi: agar tendensiya saqlansa, keyingi chorakka kelib kunlik auditoriya ikki xonali past foizlar miqdoriga kamayishi mumkin. TechCrunch ta’kidlaydiki, 10–12 foizlik pasayishda bu taxminan 115–117 mln foydalanuvchi bo‘ladi, ya’ni hozirgi 130,3 mln dan kam.

Paradoks: auditoriya kamaymoqda, daromadlar o‘sib bormoqda

Shu bilan birga monetizatsiya sezilarli yaxshilandi. Yillik daromad 53 foizga o‘sib 895 mln dollarga yetdi va bozorning taxminan 875 mln dollarlik kutishlaridan oshib ketdi; sof foyda 74 foizga o‘sib 283 mln dollarga yetdi. Reklama daromadi 54 foizga o‘sib 847 mln dollarga, boshqa daromadlar, jumladan AI-modellar uchun ma’lumotlarni litsenziyalash esa 35 foizga o‘sib 48 mln dollarga yetdi. AQShda foydalanuvchi boshiga o‘rtacha daromad 53 foizga o‘sib 13,82 dollarga, global miqyosda esa 36 foizga o‘sib 6,87 dollarga yetdi. Logged-in modeliga o‘tish bu tendensiyani mustahkamlashi kerak: tizimga kirgan foydalanuvchilar qiziqishlar va xatti-harakatlar haqida ko‘proq signal qoldiradi, bu reklamaning maqsadli ko‘rsatilishini va lentalar, jumladan yangi «For You» algoritmik lentasi, bir kun oldin e’lon qilingan, shaxsiylashtirilishini yaxshilaydi.

Muddatlar va cheklovlar haqida nimalar ma’lum

Kompaniya bu o‘tish bir zumda sodir bo‘lmasligini ta’kidlaydi: avval to‘rtinchi chorakda AQShdan tashqaridagi ayrim bozorlarda testlar o‘tkaziladi, global joriy etish muddatlari esa hozircha aniqlanmagan. Reddit bosh sahifaga kirishsiz kirish imkoniyatini saqlab qolish muhimligini tan oldi, shuningdek, tizimga kirish anonimlikdan voz kechish degani emasligini bayon qildi: inkognito rejimi saqlanadi va hozirda qayta ishlanmoqda. Reddit asoschilaridan biri va bosh direktori Stiv Huffman kompaniya saytidagi postida bu qarorni «platforma va biznes uchun to‘g‘ri» deb atadi, ammo ochiq internetga bog‘lanib hayot kechirayotgan odam uchun bu katta o‘zgarish ekanligini tan oldi. Huffman aytishicha, tizimga kirgan va kirmagan foydalanuvchilar tajribasi o‘rtasidagi chegaralar haqidagi savollar hozircha ochiq qolmoqda.

Kontekst: muammo Googlening o‘ziga ham tegishli

E’tiborli jihat shundaki, auditoriyaning AI-qidiruvga o‘zgarishi nashriyot saytlarigagina emas, Googlening o‘ziga ham zarba beradi: Ars Technica ta’kidlaganidek, kompaniya AI-qidiruv kamroq reklama daromadi keltirishini tan olgani, bunga javoban AI-natijalarida reklamani kengaytirib bormoqda. O‘z navbatida, TechCrunch 28-oktabrda Googlening asosiy reklama biznesi o‘sishi sekinlashgan fonida AI-qidiruvdagi reklamani global miqyosda kengaytirayotganini yozgan edi. Boshqacha aytganda, Redditning qarori — qidiruv trafigi platformalarda ham, ularning trafik manbalarida ham bir vaqtda qisqarayotgan veb-iqtisodiyotining kengroq qayta qurilishining bir qismi.