Главное в материале
- Reddit объявил переход к преимущественно logged-in-опыту; тесты в отдельных рынках вне США — в четвёртом квартале, глобальные сроки не названы
- Поисковые переходы в октябре падали более чем на 1 млн в неделю в среднем; DAU в США снизились до 50,7 млн
- Выручка выросла на 53% до $895 млн, чистая прибыль — на 74% до $283 млн
Почему Reddit меняет модель доступа
Reddit, долгие годы получавший огромный трафик из Google — пользователи часто добавляли слово «Reddit» к поисковым запросам ради лучших ответов, — объявил о переходе к преимущественно «logged-in»-опыту, то есть работе в основном для вошедших пользователей. Об этом сообщило издание TechCrunch со ссылкой на отчёт компании за третий квартал, опубликованный в четверг, 29 октября. Причина — обвал поискового трафика на фоне перехода интернета к ИИ-поиску: ИИ-сводки дают ответы без перехода на сайты, а традиционные «десять синих ссылок» Google теряют значение.
Цифры отчёта
Глобальная дневная аудитория Reddit осталась на уровне прошлого квартала — 130,3 млн пользователей, но в США она снизилась с 53,2 млн во втором квартале до 50,7 млн в третьем и упала на 2% в годовом выражении. Компания сообщила, что поисковые переходы в октябре падали более чем на 1 млн в среднем в неделю, и предупредила: если тренд сохранится, к следующему кварталу дневная аудитория может снизиться на величину порядка низких двузначных процентов. TechCrunch отмечает, что при падении на 10–12% это означало бы примерно 115–117 млн пользователей против нынешних 130,3 млн.
Парадокс: аудитория падает, доходы растут
При этом монетизация заметно улучшилась. Выручка выросла на 53% год к году до $895 млн, превзойдя ожидания рынка около $875 млн; чистая прибыль поднялась на 74% до $283 млн. Рекламная выручка прибавила 54% до $847 млн, а прочие доходы, включая лицензирование данных для ИИ-моделей, — 35% до $48 млн. Средняя выручка на пользователя в США выросла на 53% до $13,82, глобально — на 36% до $6,87. Переход к logged-in-модели должен усилить этот тренд: вошедшие пользователи оставляют больше сигналов о интересах и поведении, что улучшает таргетинг рекламы и персонализацию лент, включая новый алгоритмический фид «For You», анонсированный днём ранее.
Что известно о сроках и ограничениях
Компания подчёркивает, что переход не произойдёт мгновенно: сначала в четвёртом квартале пройдут тесты на отдельных рынках за пределами США, а сроки глобального развёртывания пока не определены. Reddit признал важность сохранения доступа к главной странице без входа, а также заявил, что вход в аккаунт не означает отказа от анонимности: режим инкогнито сохранится и сейчас перестраивается. Стив Хаффман, сооснователь и CEO Reddit, в посте на сайте компании назвал решение «правильным для платформы и для бизнеса», признав при этом, что для человека, чья жизнь связана с открытым интернетом, это большая перемена. По словам Хаффмана, вопросы о границах между опытом для вошедших и невошедших пользователей пока остаются открытыми.
Контекст: проблема затрагивает и сам Google
Показательно, что сдвиг аудитории к ИИ-поиску бьёт не только по сайтам-издателям, но и по самому Google: как отмечает Ars Technica, компания признала, что ИИ-поиск приносит меньше рекламных денег, и реагирует расширением рекламы в ИИ-результатах. TechCrunch, в свою очередь, писал 28 октября, что Google расширяет рекламу в ИИ-поиске глобально на фоне замедления роста основного рекламного бизнеса. Иными словами, решение Reddit — часть более широкой перестройки экономики веба, где трафик из поиска сокращается одновременно у платформ и у их источников трафика.
