Asosiy ma’lumotlar
- O‘zbekistonda raqamli reklama bozorining norasmiy hajmi 100 million dollardan oshiq
- Reklama joylashtirish o‘nlab va yuzlab kanal administratorlari orqali olib boriladi, to‘lovlar shaxsiy kartalarga o‘tkaziladi
- Blogix startapi shaffoflik muammosini hal qilish uchun avtomatlashtirish va sun’iy intellektni taklif qilmoqda
Katta, ammo tartibsiz bozor
O‘zbekistonda influenser-marketing bozori — ya’ni blogerlar va ijtimoiy tarmoq kanallari orqali reklama joylashtirish — jadal rivojlanmoqda. Norasmiy hisob-kitoblarga ko‘ra, ushbu raqamli bozorning hajmi 100 million dollardan oshgan. Shu bilan birga, sohaning nisbatan yoshligi tufayli uning katta qismi hozirgacha «qo‘lda» usullar bilan boshqarilmoqda, deya qayd etadi Kun.uz.
Reklama joylashtirish «qo‘l mehnati» sifatida
Marketologlar, SMM mutaxassislari va biznes egalari uchun Telegram yoki Instagram orqali reklama joylashtirish ko‘pincha mehnat talab qiladigan jarayonga aylanadi: o‘nlab, ba’zan yuzlab kanal administratorlari bilan alohida muzokara olib borish, narx bo‘yicha kelishish, to‘lovlarni shaxsiy kartalarga o‘tkazish va e’lonlarning o‘z vaqtida chiqishini qo‘lda nazorat qilish kerak bo‘ladi. Loyiha asoschilaridan biri Abror Ismoilov tushuntiradi: «Reklama bozoridagi asosiy muammolardan biri — shaffoflikning yetishmasligi. Adolatli narx, ochiq statistika va mablag‘lar xavfsizligi bo‘yicha ishonch kerak. 10 joyda reklama joylashtirish degani — adminlar bilan 10 ta alohida chat olib borish. Buni 100 ga ko‘paytirsangiz — 30 yoshda sochim oqaradi».
Eski modeldagi xavflar
Shakllangan model, yozishmalar va Excel jadvallariga asoslangani, bir qator xavflarni keltirib chiqaradi. Birinchidan, to‘lovdan so‘ng post chiqmasligi yoki muddatlarning o‘tib ketishi tez-tez uchraydi. Ikkinchidan, statistika ko‘pincha ishonchsiz bo‘ladi va buyurtmachi ko‘rinadigan raqamlarga tayanishga majbur. Uchinchidan, byurokratiya va rasmiy yopiq hisobotning yo‘qligi yirik korporativ brendlar uchun byudjetlarni taqsimlashda jiddiy to‘siq bo‘lmoqda.
Yechim sifatida texnologiyalar
Ushbu muammolarga javob sifatida sohada shaffoflik va tizimlilikni o‘rnatish uchun texnologik yechimlar taklif qiluvchi mahalliy startaplar maydonga chiqdi. Bunday yechimlardan biri — inson omili ta’sirini kamaytirish uchun yaratilgan Blogix platformasi bo‘lib, u avtomatlashtirish va sun’iy intellekt hisobiga ishlaydi. Tahririyat qayd etadi: maqolada keltirilgan bozor hajmi haqidagi ma’lumotlar norasmiy xarakterga ega, texnologiyalar sohani aynan qanday o‘zgartirishi to‘g‘risidagi to‘liq manzara manbada ochib berilmagan.
Bu nima uchun muhim
100 million dollardan oshgan hajmdagi bozor ijtimoiy tarmoqlar orqali targ‘ib qilinadigan O‘zbekistondagi deyarli har qanday biznesga, shuningdek, daromadlari reklama joylashtirishlarga bog‘liq bo‘lgan minglab kanal administratorlari va blogerlarga tegishli. Maqolada bayon etilgan faktlardan to‘g‘ridan-to‘g‘ri kelib chiqadiki, avtomatlashtirilgan platformalarga o‘tish reklama joylashtirishlarning buzilishi va ishonchsiz statistika xavflarini kamaytirishi mumkin, rasmiy hisobotning paydo bo‘lishi esa hozir yopiq hujjatlar yo‘qligi sabab cheklangan korporativ byudjetlarga soha uchun yo‘l ochishi mumkin.
