Рынок цифровой рекламы в Узбекистане оценивается более чем в $100 млн и переходит от «ручного» хаоса к системности

По неофициальным подсчётам, объём рынка инфлюенсер-маркетинга в Узбекистане превысил $100 млн, однако большая часть сделок по-прежнему заключается вручную — через переписку с администраторами каналов и переводы на личные карты. Основные проблемы: непрозрачность, недостоверная статистика и срывы размещений. Локальные стартапы, в частности платформа Blogix, предлагают автоматизацию и ИИ-решения для наведения порядка в отрасли.

Otabek YusupovВпервые на tafs uz 26 октября 2026 г. в 10:272 мин чтения

Главное в материале

Неофициальный объём рынка цифровой рекламы в Узбекистане превышает $100 млн
Размещение рекламы ведётся через десятки и сотни администраторов каналов, оплаты идут на частные карты
Стартап Blogix предлагает автоматизацию и ИИ для решения проблемы непрозрачности

Крупный, но неупорядоченный рынок

В Узбекистане стремительно развивается рынок инфлюенсер-маркетинга — размещения рекламы через блогеров и каналы в социальных сетях. По неофициальным подсчётам, объём этого цифрового рынка превысил 100 млн долларов. При этом из-за относительной молодости отрасли значительная её часть по-прежнему управляется «кустарными» методами, отмечает Kun.uz.

Размещение рекламы как «ручной труд»

Для маркетологов, SMM-специалистов и владельцев бизнеса размещение рекламы через Telegram или Instagram часто превращается в трудоёмкий процесс: приходится вести отдельные переговоры с десятками, а иногда и сотнями администраторов каналов, торговаться, переводить оплаты на частные карты и вручную контролировать своевременный выход публикаций. Один из сооснователей проекта Abror Ismoilov объясняет: «Одна из главных проблем рекламного рынка — недостаток прозрачности. Нужны доверие в части справедливой цены, открытой статистики и безопасности средств. Разместить рекламу в 10 местах — значит провести 10 отдельных чатов с админами. Умножьте на 100 — можно поседеть в 30 лет».

Риски старой модели

Сложившаяся модель, построенная на переписках и электронных таблицах Excel, порождает ряд рисков. Во-первых, нередко случается, что после оплаты пост так и не выходит или сроки срываются. Во-вторых, статистика часто недостоверна, и заказчик вынужден полагаться лишь на видимые цифры. В-третьих, бюрократия и отсутствие официальной закрывающей отчётности становятся серьёзным препятствием для крупных корпоративных брендов при распределении бюджетов.

Технологии как решение

Ответом на эти проблемы стали локальные стартапы, предлагающие технологические решения для наведения прозрачности и системности в отрасли. Одним из таких решений является платформа Blogix, созданная для снижения влияния человеческого фактора за счёт автоматизации и искусственного интеллекта. Редакция отмечает: приведённые в публикации данные о размере рынка носят неофициальный характер, а полная картина того, как именно технологии изменят отрасль, в источнике не раскрывается.

Почему это важно

Рынок объёмом свыше $100 млн затрагивает практически любой бизнес в Узбекистане, продвигающийся через соцсети, а также тысячи администраторов каналов и блогеров, чьи доходы зависят от размещений. Из описанных в публикации фактов прямо следует, что переход на автоматизированные платформы может снизить риски срыва размещений и недостоверной статистики, а появление официальной отчётности способно открыть отрасли доступ к корпоративным бюджетам, которые сейчас сдерживаются отсутствием закрывающих документов.