Prada Rojdatolga kampaniyasida qölda çizilgan animatsiyaga stavka qildi — auditoriyaning sun’iy intellektli reklamidan çarçaşi fonida

Qölda çizilgan animatsiyali kampaniya

Italiyaning Prada moda uyi «Drawing Prada: Animated By Hand» nomli Rojdatolga kampaniyasini taqdim etdi, unda jonli suratga olingan sahnalar qölda çizilgan qahramonlar va muhit bilan uyğunlaşgan. Animatsiyaning har bir kadri qölda işlangan, öyin sahnalarini esa fotograf Glen Luçford suratga olgan. Kampaniya Miuccia Prada va Raf Simonsning ijodiy rahbarligi ostida işlab çiqilgan, kampaniyaning ijodiy yönalişi uçun Ferdinando Verderi mas’ul bölgan. Videoda brend elçilari, jumladan Sadie Sink, Maya Hawke, Çen Haoyu, Luther Ford va Kelvin Harrison Jr. suratga tuşgan. Bu haqda Euronews xabar beradi.

Jon Pomeroy va an’anaviy texnika

Rassomlar jamoasiga boşçilik qilgan animatsiya sohasining tajribali ustasi Jon Pomeroy, u köproq Disneydagi faoliyati bilan tanilgan: «Oskar»ga nomzod bölgan Winnie the Pooh and Tigger Too (1974), The Rescuers (1977), Pete’s Dragon (1977) va The Fox and the Hound (1981) filmlari yaratilişida qatnaşgan. Disneydan ketgaç, Don Bluth Productions studiyasiga asos solgan, bu yerda The Secret of NIMH va The Land Before Time yaratilgan, söngra Disneyga qaytib, Pocahontas, Fantasia 2000, Atlantis: The Lost Empire va Treasure Planet, keyinçalik Curious George, Tom and Jerry haqidagi bir neçta film va Space Jam: A New Legacy ustida işlagan. Kampaniya yaratilişi haqidagi qöşimça filmida Pomeroy şunday dedi: «Men hunarimni qalam va qoğoz bilan, an’anaviy, analog çiziş yöli bilan egalladim. Biz bu yondaşuvga sodiq qolamiz va uni kelajak avlodlarga yetkazmoqçimiz». Prada matbuot relizida «teginiş hissi inson tabiati haqidagi asosiy tasavvurni va Pradaning ijodiy yondaşuvi doimo markazida turgan hunarga boğlanişni ifodalaydi», deb ta’kidlanadi.

Kontekst: sun’iy intellekt reklamidan çarçaş

Euronews kampaniyani generativ sun’iy intellektdan foydalanişda davom etayotgan brendlarga töğridan-töğri javob sifatida baholaydi va u auditoriyaning bu texnologiyaga nisbatan ösib borayotgan noroziligi fonida paydo bölganini qayd etadi. Naşr eslatib ötadi: Coca-Cola’ning sun’iy intellekt yordamida yaratilgan Rojdatolga videoroliklari ham 2024-yilda, ham 2025-yilda tanqid qilingan, şuningdek, 2026-yilning oktabr oyida tarmoqda «Odisseya» filmiga işlangan va Ilon Mask bilan boğliq sun’iy intellektli klip masxara qilingan. Euronews bahosiga köra, «sun’iy intellekt bilan yaratilmagan» yondaşuv savdoda muhim dalilga aylangan: Pradaning yangi kampaniyasi internetda ijobiy qarşilik topdi — foydalanuvçilar, masalan, «Reklamada sun’iy intellektsiz qilingan işni juda yaxşi köraman, rassomlarga katta hurmat» va «Yana jondor narsa körganimdan xursandman» deb yozgan. Naşr materialni Coca-Cola’ga murojaat bilan yakunlaydi: kompaniya bu yil haqiqiy animatsorlarga pul tölaşini tomoşa qilamiz. Şuni hisobga oliş kerakki, bu baholaş Euronewsning tahririyat pozitsiyasidir, brendlarning niyatlari haqidagi tasdiqlangan fakt emas.