Главное в материале
- Prada выпустила рождественскую кампанию «Drawing Prada: Animated By Hand» с полностью нарисованной вручную анимацией
- Руководит командой ветеран Disney Джон Померой; креативное направление — Миуччи Прада и Раф Симонс
- Euronews видит в кампании ответ на критику ИИ-рекламы, включая скандалы вокруг ИИ-роликов Coca-Cola 2024–2025 годов
Кампания с ручной анимацией
Итальянский модный дом Prada представил рождественскую кампанию «Drawing Prada: Animated By Hand», в которой живые съёмочные сцены сочетаются с нарисованными вручную персонажами и окружением. Каждый кадр анимации выполнен от руки, игровые сцены снял фотограф Глен Лачфорд. Кампания разработана под креативным руководством Миуччи Прады и Рафа Симонса, за креативное направление кампании отвечал Фердинандо Вердери. В ролике снялись амбассадоры бренда, среди которых Сэйди Синк, Майя Хоук, Чен Хаоюй, Лютер Форд и Келвин Харрисон младший. Об этом сообщает Euronews.
Джон Померой и традиционная техника
Команду художников возглавил ветеран анимации Джон Померой, известный прежде всего работой в Disney: он участвовал в создании номинированного на «Оскар» Winnie the Pooh and Tigger Too (1974), The Rescuers (1977), Pete’s Dragon (1977) и The Fox and the Hound (1981). После ухода из Disney он основал студию Don Bluth Productions, где появились The Secret of NIMH и The Land Before Time, затем вернулся в Disney и работал над Pocahontas, Fantasia 2000, Atlantis: The Lost Empire и Treasure Planet, а позже — над Curious George, несколькими фильмами о Tom and Jerry и Space Jam: A New Legacy. В сопутствующем фильме о создании кампании Померой заявил: «Я овладевал своим ремеслом с карандашом и бумагой, посредством традиционного, аналогового рисунка. Мы остаёмся верны этому подходу и хотим передать его будущим поколениям». В пресс-релизе Prada подчёркивается, что «ощущение прикосновения выражает фундаментальное представление о человеческой природе и связь с ремеслом, которая всегда находится в самом центре творческого подхода Prada».
Контекст: усталость от ИИ-рекламы
Euronews оценивает кампанию как прямой ответ брендам, продолжающим использовать генеративный ИИ, и отмечает, что она появилась на фоне растущего недовольства аудитории этой технологией. Издание напоминает, что ИИ-рождественские ролики Coca-Cola подвергались критике и в 2024, и в 2025 годах, а в октябре 2026-го в сети высмеяли ИИ-клип к фильму «Одиссея», связанный с Илоном Маском. По оценке Euronews, подход «не создано ИИ» стал заметным аргументом в продажах: новая кампания Prada вызвала положительный отклик в интернете — пользователи писали, например, «Обожаю, когда реклама обходится без ИИ, огромное уважение художникам» и «Так отрадно снова видеть что-то с душой». Издание завершает материал обращением к Coca-Cola: посмотрим, заплатит ли компания в этом году настоящим аниматорам. Стоит учитывать, что эта оценка — редакционная позиция Euronews, а не подтверждённый факт о намерениях брендов.
