Asosiy ma’lumotlar

  • Bain & Company ma’lumotlariga ko‘ra, materik Xitoydagi shaxsiy lyuks bozori 2024-yilda 18–20% ga pasaydi va 2025-yilda yana 3–5% ga qisqardi, ikkilamchi bozor esa 15–20% ga o‘sdi.
  • LVMH moda va teri galantereya bo‘limidagi organik sotuvlar pasayishini «Xitoydagi talabning sekinlashuvi» bilan izohladi; Louis Vuitton ikki yil ichida materik Xitoyda beshta do‘konni yopdi.
  • Louis Vuittonning Molly Tea’ga qarshi savdo belgisi bo‘yicha da’vosi onlayn tanqidlarga sabab bo‘ldi; Molly Tea apellyatsiya berishni niyat qilmoqda.

Iste’molchilar kayfiyatidagi o‘zgarish

Avval ko‘proq sarflash maqom belgisi hisoblangan bo‘lsa, endi xitoylik xaridorlar aytishicha, foydali taklif topish muhimroq — va bu siljish Yevropa lyuks brendlariga bosim o‘tkazmoqda. Jahon lyuks xaridlarining uchdan bir qismini tashkil etgan va LVMH hamda Hermès’ga milliardlab dollar keltirgan xitoylik iste’molchilar tobora ko‘proq ikkilamchi bozorga va mahalliy brendlarga murojaat qilmoqda. Bu yillik hisobda uchinchi chorakda 4,5% ga o‘sishiga qaramay, ichki talabning kuchsizligidan aziyat chekayotgan iqtisodiyot sharoitida sodir bo‘lmoqda.

Bozor ko‘rsatkichlari va do‘kon yopilishlari

Bain & Company ma’lumotlariga ko‘ra, 2024-yilda 18–20% ga pasaygandan so‘ng, materik Xitoydagi shaxsiy lyuks bozori 2025-yilda yana 3–5% ga qisqardi, ikkilamchi lyuks esa 15–20% ga o‘sdi. Insight & Info Consulting 2025-yilda ishlatilgan lyuks sotuvlarini 38,4 mlrd yuan (5,1 mlrd yevro) deb baholamoqda va 2030-yilga kelib 100 mlrd yuandan (13,3 mlrd yevro) oshishini prognoz qilmoqda. LVMH uchinchi chorakda moda va teri galantereya bo‘limidagi organik sotuvlar pasayishini «Xitoydagi talabning sekinlashuvi» bilan bog‘ladi. Louis Vuitton ikki yil ichida materik Xitoyda, jumladan Shanxaydagi shokolad butigi hamda Pekindagi flagmanini may oyida yopgan Galeries Lafayette’ni ham o‘z ichiga olgan holda, beshta do‘konni yopdi.

Xaridorlar va tahlilchilar ovozlari

Xaridorlarga qora qo‘lqoplar beriladigan Shanxaydagi ishlatilgan lyuks do‘koni Super Zhuanzhuan’da 24 yoshli raqs o‘qituvchisi Yuan AFP’ga shunday dedi: «Avval hammam kim ko‘proq pul sarflaganini solishtirardi, endi esa hammam kim foydaliroq xarid qila olganiga qaraydi». 24 yoshli frilanser Fibi Ma LV monogrammasi «eskirganini» va onasining avlodi uchun mos ekanini ta’kidladi, zoomerlar esa moda bo‘lgan koreys brendlariga afzallik berishini qayd etdi. Bank of America’da xitoy iste’molchisi bo‘yicha tadqiqotlar rahbari Chen Lo lyuks maqom ramzidan «o‘z-o‘zini identifikatsiyalash, individuallik, tajriba, sifat, hissiy qiymat va madaniy ahamiyat»ga o‘tishini, shuningdek, xorijiy brendlarga «suvda suzib qolish uchun juda harakat qilishga to‘g‘ri keladigan» Xitoy raqamli ekotizimining o‘ziga xosligini ta’kidladi.

Sud jarayoni va uning oqibatlari

Louis Vuitton uy monogrammasini eslatuvchi to‘rt bargli gul naqshi tufayli xitoylik Molly Tea ichimliklar tarmog‘iga qarshi savdo belgisi huquqining buzilishi bo‘yicha da’voni yutdi. Molly Tea apellyatsiya berish niyatini bildirdi. Xitoylik foydalanuvchilar va davlat ommaviy axborot vositalari ushbu naqsh qadimiy an’anaviy xitoy bezaklaridan kelib chiqqanini taxmin qilgandan so‘ng, da’vo onlayn tanqidga sabab bo‘ldi. 31 yoshli marketer Echo Van vaziyatni «biroz absurd» deb atadi va da’voni «joyni topmagan» deb hisobladi. LVMH rahbariyati intellektual mulkni «mutlaqo muhim aktiv» deb atadi, biroq janjal «salbiy ta’sir ko‘rsatganini» tan oldi.

Kelajakka qarash

Tahlilchilar Xitoy jahon lyuks industriyasi uchun muhimligini ta’kidlashmoqda. Chen Lo so‘zlariga ko‘ra, «Xitoy muhim bozor bo‘lib qoladi, garchi yaqin ikki-uch yil ichida u o‘sish lokomotivi bo‘lmasligi mumkin», lyuks xaridlari odatda iqtisodiyot bilan birga tiklanadi, chunki boy qatlamlar iqtisodiy ko‘tarilishdan birinchilardan bo‘lib foyda ko‘radi.