Asosiy ma’lumotlar
- Spenta Tonica 2025-yilda dizayner Komil Karimov tomonidan asos solingan; operatsion biznesga kiritilgan mablag‘ — taxminan $100 ming, kredit va investorsiz
- 300 dan ortiq print yaratilgan, taxminan 12 ming buyum sotilgan; loyiha xona sotib olishni hisobga olmaganda o‘zini oqladi
- Ishlab chiqarish to‘liq mahalliy: oyiga taxminan 2 tonna trikotaj mato; futbolkalar narxi 180 mingdan 350 ming so‘mgacha
Investorsiz mahalliy brend
Spenta Tonica kiyim brendi 2025-yilda Toshkentda ochildi. Uning asoschisi, dizayner va barcha printlar muallifi — Komil Karimov. Uning so‘zlariga ko‘ra, u operatsion biznesga (ta’mir, uskunalar, birinchi kolleksiyalar, ko‘chmas mulk sotib olishni hisobga olmaganda) taxminan $100 ming shaxsiy mablag‘ kiritgan. Loyihada kreditlar va uchinchi shaxs investorlari yo‘q. Yarim yil ichida jamoa 300 dan ortiq print yaratdi va taxminan 12 ming buyum sotdi. Xona sotib olishni hisobga olmaganda loyiha, asoschining so‘zlariga ko‘ra, allaqachon o‘zini oqlagan.
O‘z ishiga kelgan yo‘l
Karimovda professional dizaynerlik ta’limi yo‘q — u Moskva universitetida menejment yo‘nalishida o‘qigan va ko‘p yillar Yevropadagi yirik korporatsiyaning mehmonxona biznesida ishlagan. Yoshligida u Toshkentda underground rok-kontsertlar tashkil etgan va produserlik markazi yaratmoqchi bo‘lgan, ammo o‘sha yillardagi O‘zbekistonda musiqada karyera qurish mumkin emas deb qaror qilgan. Spenta Tonicadan oldin u sheriklari bilan tibbiy kiyim loyihasini ishga tushirgan, bu yerda tikuv va modellar ishlab chiqish tajribasiga ega bo‘lgan. O‘z brendi g‘oyasini, uning so‘zlariga ko‘ra, u 10 yildan ortiq o‘ylab yurgan. Investitsiya uchun mashina sotish haqidagi hikoya, Karimovning so‘zlariga ko‘ra, haqiqatga mos emas: u mashinani Toshkentda haydashdan charchagani uchun sotgan va velosipedda harakatlanadi.
O‘z binosi va jamoa
Toshkent markazidagi shou-rum binosini asoschi ijaraga olgani emas, balki sotib olgan — tibbiy kiyim loyihasida ijaradan ko‘rilgan muvaffaqiyatsiz tajribadan so‘ng, o‘shanda egalar maydonni sotishga qaror qilgan edi. Loyiha jamoasida (ishlab chiqarishni hisobga olmaganda) asoschining rafiqasi Nadejda Tarasenko ham bo‘lgan to‘rt kishi bor, u operatsion direktor vazifalarini bajaradi. Instagram va ijtimoiy tarmoqlarni Karimov SMM-jamoa va kontent-rejasiz o‘zi yuritadi. Yarim yil ichida unda yagona dam olish kuni bo‘ldi — 1-yanvar.
Ishlab chiqarish va narxlar
Ishlab chiqarish to‘liq Toshkentda lokalizatsiya qilingan: mato ishlab chiqarish fabrikalari, sex va do‘kon poytaxtda joylashgan. Brend o‘rtacha oyiga 2 tonna trikotaj matoni qayta ishlaydi va fabrikalar bilan to‘g‘ridan-to‘g‘ri ishlaydi. Bo‘yoqlar — yapon, bosmaxona uskunalari Germaniyadan buyurtma qilingan. Eng oddiy futbolka 180 ming so‘m turadi, texnologik bo‘yashga ega eng murakkab modellar — 350 ming. Asoschi biznesni marjasiz deb ataydi va O‘zbekistondagi oddiy xaridor uchun sifatli buyum arzon bo‘lishini xohlashini aytadi. Rejalarda — jinsi qo‘shish, denim, flis va texnologik materiallar bilan ishlash, shuningdek Garment Dyed va Stonewashing bo‘yash texnikalari.
Pozitsionash va auditoriya
Brendda onlayn-do‘kon va marketplace’larda mavjudlik yo‘q; oflayn-nuqta ataylab o‘tish joyi bo‘lmagan ikkinchi qavatda joylashgan. Onlayn buyurtmalar faqat ijtimoiy tarmoqlar orqali to‘g‘ridan-to‘g‘ri murojaat qilish orqali mumkin. Do‘konda printlar katalogi bilan stend o‘rnatilgan: tanlangan buyum ikkinchi qavatdagi ustaxonada 5–10 daqiqada qo‘shimcha to‘lovsiz chop etiladi. Asoschining hissiyotiga ko‘ra, mijozlarning taxminan yarmi — chet elliklar: ekspatlar va sayyohlar, jumladan Yaponiya va Salvadordan. Kanishka brendiga o‘xshashlik haqidagi savolga Karimov Spenta Tonicaning mustaqil loyiha ekanini va uning fikricha ular «butunlay boshqa» ekanini, bog‘lanishlar Toshkent bozorida o‘ziga xos dizayn tanlovining kamligi tufayli paydo bo‘lishini aytgan.
Rejalar
Asoschi jamoani, model qatorini va brendning vizual dunyosini rivojlantirishni rejalashtirgan. Mumkin bo‘lgan yo‘nalishlar orasida — aksessuarlar va interyer obyektlari, ammo uning so‘zlariga ko‘ra, yangi mahsulotlar haqida gapirish hozircha erta. Xalqaro darajaga chiqish haqida u ehtiyotkorlik bilan gapiradi: Qozog‘istonlik mijozlar Olmaotada nuqta ochishni maslahat beradi, shuningdek, masalan Stokgolmda pop-up store sinab ko‘rishni xohlashadi, ammo hozircha, Karimovning so‘zlariga ko‘ra, «u tomonga qaramaymiz».
