Главное в материале
- Spenta Tonica основан в 2025 году дизайнером Камилом Каримовым; вложения в операционный бизнес — около $100 тыс., без кредитов и инвесторов
- Создано более 300 принтов, продано около 12 тыс. изделий; проект окупился без учёта выкупа помещения
- Производство полностью локальное: около 2 тонн трикотажного полотна в месяц; футболки стоят от 180 до 350 тыс. сумов
Локальный бренд без инвесторов
Бренд одежды Spenta Tonica открылся в Ташкенте в 2025 году. Его основатель, дизайнер и автор всех принтов — Камил Каримов. По его словам, в операционный бизнес (ремонт, оборудование, первые коллекции, без учёта покупки недвижимости) он вложил около $100 тыс. собственных средств. Кредитов и сторонних инвесторов у проекта нет. За полтора года команда создала более 300 принтов и продала около 12 тыс. изделий. Без учёта покупки помещения проект, по словам основателя, уже окупился.
Путь к собственному делу
Профессионального дизайнерского образования у Каримова нет — он учился менеджменту в московском университете и много лет работал в гостиничном бизнесе в крупной европейской корпорации. В юности он организовывал в Ташкенте андеграундные рок-концерты и пытался создать продюсерский центр, но решил, что карьеру в музыке в Узбекистане тех лет построить не удастся. До Spenta Tonica он с партнёрами запускал проект по медицинской одежде, где получил опыт пошива и разработки моделей. Идею собственного бренда, по его словам, он вынашивал более 10 лет. История о продаже машины ради инвестиций, по словам Каримова, не соответствует действительности: он продал машину, потому что устал от вождения в Ташкенте, и передвигается на велосипеде.
Собственное помещение и команда
Помещение шоурума в центре Ташкента основатель выкупил, а не арендовал — после неудачного опыта с арендой в проекте медицинской одежды, когда владельцы решили продать пространство. В команде проекта (без учёта производства) четыре человека, включая супругу основателя Надежду Тарасенко, которая выполняет функции операционного директора. Instagram и соцсети Каримов ведёт сам, без SMM-команды и контент-плана. За полтора года у него был единственный выходной — 1 января.
Производство и цены
Производство полностью локализовано в Ташкенте: фабрики по производству полотна, цех и магазин находятся в столице. Бренд перерабатывает в среднем 2 тонны трикотажного полотна в месяц и работает с фабриками напрямую. Краски — японские, оборудование для печати заказано из Германии. Самая простая футболка стоит 180 тыс. сумов, самые сложные модели с технологичным окрашиванием — 350 тыс. Основатель называет бизнес немаржинальным и говорит, что хочет, чтобы качественная вещь была доступна обычному покупателю в Узбекистане. В планах — добавление джинсов, работа с денимом, флисом и технологичными материалами, а также техники окрашивания Garment Dyed и Stonewashing.
Позиционирование и аудитория
У бренда нет онлайн-магазина и присутствия на маркетплейсах; офлайн-точка намеренно расположена в непроходном месте на втором этаже. Онлайн-заказы возможны только через прямое обращение в соцсетях. В магазине установлена стойка с каталогом принтов: выбранную вещь печатают в мастерской на втором этаже за 5–10 минут без доплаты. По ощущениям основателя, около половины клиентов — иностранцы: экспаты и туристы, в том числе из Японии и Сальвадора. На вопрос о схожести с брендом Kanishka Каримов ответил, что Spenta Tonica — независимый проект, и, по его мнению, они «совсем другие», а ассоциации возникают из-за небольшого выбора неординарного дизайна на рынке Ташкента.
Планы
Основатель планирует развивать команду, модельную линейку и визуальный мир бренда. Среди возможных направлений — аксессуары и интерьерные объекты, но, по его словам, говорить о новых продуктах пока рано. О выходе на международный уровень он говорит с осторожностью: клиенты из Казахстана советуют открыть точку в Алматы, а также хотелось бы попробовать pop-up store, например в Стокгольме, но пока, по словам Каримова, «туда не смотрим».
