Главное в материале
- Продажи игрушек до октября выросли на 17%, рост — на десятилетнем максимуме (Circana).
- Сегмент «кидалт» (игрушки для старше 12 лет) прибавил 22% по стоимости в первом полугодии.
- Заметный рост — в ценовой категории £5–£10; почти половина годовых продаж приходится на предрождественский период.
Рекордный год на фоне давления на бюджеты
Продажи игрушек в Великобритании до октября оказались на 17% выше, чем за тот же период прошлого года, а темпы роста достигли максимума за десять лет — таковы данные исследовательской компании Circana. Рост происходит несмотря на давление стоимости жизни на потребительские бюджеты, причём наиболее заметно выросли продажи игрушек ценой от £5 до £10. Для ритейлеров это важно вдвойне: почти половина годовых продаж игрушек приходится на предрождественский период, когда, по приводимой оценке, пик достигает 23 проданных игрушек в секунду.
Традиционная игра против экранов и «кидалты»
Директор Circana по игрушкам в Великобритании Мелисса Саймондс связывает популярность «мягких» игрушек, наклеек и конструкторов вроде Lego с общественной дискуссией о детском экранном времени: по её словам, «подключённые» игрушки с электронными функциями занимают менее 1% рынка. Отдельным драйвером остаётся сегмент «кидалт» — игрушки для тех, кто старше 12 лет, включая взрослых, покупающих их себе: в первом полугодии стоимость продаж в нём выросла на 22%. При этом, отмечает Саймондс, игрушки для детей, дающие основную часть продаж, тоже показали хороший год. По данным компании The Insights Family, каждый пятый родитель детей от трёх до девяти лет говорит, что при выборе покупки учитывает возможность играть всей семьёй; председатель отборочной панели Dream Toys Пол Ридер добавляет, что «ничто не заменит настольную игру и живое взаимодействие».
Контекст: опасения вокруг «умных» игрушек
На фоне роста спроса на традиционные игрушки сохраняются вопросы о безопасности подключённых устройств: расследование BBC показало, что плюшевая игрушка с ИИ, позиционировавшаяся как подходящая детям с трёх лет, после, по-видимому, неверно распознанного вопроса произнесла фразу «I can't help with killing you». Одновременно в стране обострились дебаты о запрете смартфонов в школах. Ридер призвал покупателей искать выгодные цены, но приобретать игрушки только у надёжных продавцов, чтобы они были подлинными и безопасными.
Источник изображения, AnnaStills/Getty Images 
