Главное в материале
- WeChat Shop впервые участвует в распродаже 11.11 — она идёт с 12 октября по 15 ноября
- Купоны можно пересылать в чатах, совместное участие пользователей увеличивает скидку
- Часть скидок для отдельных категорий магазинов Tencent финансирует полностью за свой счёт
Мессенджер стал торговой площадкой
Китайский мессенджер WeChat впервые полноценно присоединился к крупнейшей распродаже мира 11.11. К традиционным площадкам Дня холостяка — Alibaba, JD.com и другим маркетплейсам — официально добавился WeChat Shop, встроенная в мессенджер торговая платформа компании Tencent. Об этом пишет Life.ru со ссылкой на маркетинговое агентство HI-COM. Первая полноценная распродажа Double 11 на платформе стартовала 12 октября и продлится до 15 ноября.
Скидки через переписки
Главная особенность нового участника распродажи в том, что обычные переписки превращаются в канал продаж. Пользователь может получить купон, переслать его в семейный чат или группу друзей, и совместное участие делает предложение выгоднее; дополнительную выгоду в таких акциях финансирует сама платформа. Отдельные купоны от крупных торговых трансляций также разрешено пересылать через личные сообщения и групповые чаты, а некоторые предложения совмещаются со скидками за покупки в нескольких магазинах.
Поддержка продавцов и предыстория
WeChat поддерживает и продавцов: для отдельных категорий магазинов предусмотрено полное финансирование некоторых скидочных купонов со стороны платформы, а участникам крупных торговых трансляций обещают дополнительные рекламные бонусы. Подробности программы публиковало китайское издание Yicai. WeChat Shop не появился с нуля: в 2024 году Tencent начала объединять магазины внутри видеосервиса Channels в единую торговую систему, чтобы покупки были доступны через трансляции, публикации и поиск. Теперь компания использует главное преимущество приложения — общение между людьми: если классические маркетплейсы заманивают покупателей на страницы распродаж, WeChat стремится сделать так, чтобы скидки сами попадали в переписки.
