Главное в материале
- В 2026 году китайские маркетплейсы начали распродажу 11.11 за месяц до даты: JD.com — 12 октября, Alibaba и Douyin — 15 октября
- Потребители стали осторожнее относиться к тратам и реже ждать полуночи ради скидок
- По данным Syntun, за прошлый период распродаж продажи достигли 1,695 трлн юаней — на 14,2% больше года ранее, но темпы роста замедлились
От ночной гонки к сезону покупок
Крупнейшая распродажа мира 11.11 в Китае постепенно превращается из ночной гонки за скидками в обычный сезон покупок. Об изменениях в знаменитом Дне холостяка рассказывает сингапурское издание Channel NewsAsia, на материал которого ссылается Life.ru. Ещё несколько лет назад 11 ноября напоминало чемпионат по шопингу: бренды соревновались за рекорды, маркетплейсы публиковали рейтинги продаж, а некоторые магазины зарабатывали десятки миллионов юаней за первые часы. Теперь, по наблюдениям продавцов, прежние рекордные всплески становятся всё менее выраженными.
Акции стартуют за месяц
Главное изменение — календарь. В 2026 году китайские платформы начали распродажи задолго до 11 ноября: JD.com запустила акции 12 октября, Alibaba и Douyin — 15 октября, а отдельные площадки ещё раньше. Вместо одного дня скидок покупателям предлагают несколько недель специальных цен. Маркетплейсы меняют и формат: Alibaba ещё несколько лет назад перенесла старт продаж с полуночи на 20:00, бренды отказываются от агрессивных призывов срочно оформить заказ и развивают торговые трансляции, презентации товаров и персональные предложения.
Потребители стали осторожнее
Меняется и поведение покупателей. 34-летняя ведущая торговых трансляций Фан Цзюнь из Шанхая рассказала CNA, что шесть лет назад продажи в дни распродаж резко взлетали, а теперь это «скорее небольшой бугор — чуть выше обычного уровня, но ненамного». 29-летняя преподавательница керамики Чжан Я призналась, что устала разбираться в сложных купонах и накапливать ненужные вещи ради скидок: по её словам, проще покупать по мере необходимости, поскольку разница в цене зачастую невелика. При этом, как отмечает издание, китайцы не обязательно стали покупать меньше — они чаще задаются вопросом, действительно ли товар нужен.
Рекорды сохраняются, но рост замедляется
Говорить о «смерти» 11.11 преждевременно: по данным аналитической компании Syntun, за прошлогодний период распродаж китайские площадки продали товаров на 1,695 триллиона юаней — на 14,2% больше предыдущего года, хотя темпы роста заметно замедлились. Получается парадокс, который фиксирует CNA: распродажа продолжает приносить огромные деньги, но всё меньше похожа на праздник, ради которого миллионы людей не спали до полуночи. Для покупателей это означает, что «дождаться скидки» теперь можно почти весь октябрь и ноябрь, а для продавцов — что эффект единого старта продаж ослабевает.
