Главное в материале

  • Snap превысила 30 млн платных подписчиков на Snapchat+, Memories Storage и Lens+
  • С февраля 2026 года, когда было объявлено о 25 млн, прибавилось 5 млн подписчиков
  • Акции Snap упали на 12%: рекламная выручка и рост пользователей не оправдали ожиданий аналитиков

Новый рубеж платных подписок

Snap сообщила в отчёте за третий квартал 2026 года, что число платных подписчиков превысило 30 млн — речь идёт о сумме по подпискам Snapchat+, Memories Storage и Lens+. Об этом пишет TechCrunch со ссылкой на отчёт компании. В феврале 2026 года компания отчитывалась о пересечении отметки в 25 млн, то есть за восемь месяцев прибавилось 5 млн платных пользователей.

Как устроена система подписок

Snapchat+ была запущена в 2022 году за $3,99 в месяц и даёт доступ к эксклюзивным и предварительным функциям. После успешного старта Snap добавила более дорогие уровни: Lens+ за $8,99 в месяц с эксклюзивными линзами и AR-эффектами, а также Snapchat+ Platinum за $15,99 в месяц без рекламы.

Роль платного хранения Memories

Показатель достигнут примерно через год после того, как Snapchat объявила спорное ограничение бесплатного хранилища для функции Memories: пользователям предложили платить $1,99 в месяц за дополнительное место либо оформить Snapchat+, чтобы сохранить свои архивы. Это решение стало одним из элементов стратегии монетизации, наряду с дополнительными тарифами.

Что сказал гендиректор и почему акции упали

«Мы превысили 30 млн платных подписчиков по Snapchat+, Memories Storage и Lens+», — заявил гендиректор Snap Эван Шпигель в письме инвесторам, добавив, что функции на базе ИИ помогли Lens+ превзойти ожидания, а платные подписчики пока составляют лишь небольшую долю ежемесячной аудитории, что оставляет пространство для роста.

Платные подписки растут, но рекламные доходы отстают

Несмотря на рекорд по подпискам, акции Snap упали на 12% после публикации отчёта: компания не оправдала ожиданий аналитиков ни по рекламной выручке, ни по росту аудитории. Дневная активная аудитория составила 495 млн против 493 млн в предыдущем квартале, тогда как аналитики ждали 499 млн. В письме инвесторам Snap пояснила, что не намерена оптимизировать сервис под ежедневное использование в ущерб долгосрочной ценности, а Шпигель признал, что рост рекламных доходов остаётся ниже целевого: приоритетом названы улучшение эффективности для рекламодателей и расширение способов охвата пользователей.