Главное в материале
- EloElo привлекла $80 млн в Series C от Hornbill Capital и NBCUniversal; оценка — $500 млн, всего привлечено $130 млн
- Story TV — одно из ведущих приложений микросериалов с более чем 33 млн активных пользователей
- Аналитики ожидают, что рынок микродрам в Индии достигнет $3–4 млрд годовой выручки к 2030 году
Крупный раунд на фоне роста формата
Индийская компания EloElo, владеющая платформой микросериалов Story TV, привлекла $80 млн в раунде Series C от Hornbill Capital и NBCUniversal, сообщает TechCrunch. Раунд довёл общую сумму привлечённых средств до $130 млн, а оценку компании — до $500 млн. В инвестициях также участвовали MIT Investment Co. и действующие инвесторы Play Ventures, Kalaari Capital, Waterbridge Ventures и Griffin Gaming Partners.
Масштаб аудитории и рынка
По данным аналитиков, микросериалы в Индии ежемесячно смотрят более 118 млн пользователей, а Story TV входит в число ведущих приложений формата с более чем 33 млн активных пользователей. Прошлым годом специализированные приложения Story TV, Kuku TV и Quick TV вошли в число самых скачиваемых видеостриминговых приложений страны. Аналитики ожидают, что индустрия превысит $3–4 млрд годовой выручки к 2030 году. Основанная в 2020 году бывшим топ-менеджером Flipkart Саурабом Пандеем платформа предлагает каталог из более чем 5 000 названий на шести языках; пользователи проводят в приложении в среднем 95 минут в день.
Монетизация остаётся узким местом
Главный вызов для платформ — низкая конверсия в платящих пользователей. По отчёту Redseer, более 40 млн человек платили за микросериалы хотя бы раз, но лишь 15–17 млн делают это ежемесячно. Опрос Ormax Media показал, что 72% зрителей никогда не платили за такой контент. EloElo зарабатывает на подписках (месячных, квартальных и годовых) и на бесплатном контенте с рекламой, который, по имеющимся данным, приносит меньше дохода, чем подписки. Компания также указывает на партнёрства для производства контента, включая сотрудничество с индийской телепроизводственной компанией Balaji Telefilms.
Ставки на ИИ и другие продукты
Платформы микросериалов стремятся нарастить объём контента с помощью ИИ. Story TV развивает собственную платформу Dolphin AI — редактор с шаблонами и моделями для создания изображений, аудио и видео, который компания планирует сделать общедоступным. Похожие инструменты строят поддерживаемый Google Kuku и Dashverse с приложением Shortfree. Пандей подчёркивает, что человеческое участие остаётся ключевым: «ИИ — это очень быстрый гоночный автомобиль, где ИИ — двигатель, но за рулём нужен крайне способный пилот Формулы-1», — сказал он о роли креативных директоров. Помимо микросериалов, EloElo развивает обучающее вертикальное видео-приложение Master и ИИ-компаньона Voxy AI; суммарно приложения компании охватывают более 40 млн пользователей в месяц, большинство из которых приходится на Story TV. В штате 240 сотрудников, компания планирует нанимать в команду ИИ и машинного обучения и вкладывать значительную часть капитала в оригинальный контент.
