Главное в материале

  • Alphabet объявила о выводе рекламы в AI-режиме поиска на международные рынки — впервые за пределами США
  • Выручка за квартал составила $127,6 млрд (+25%), но рост поисковой рекламы замедлился с 19% до 12% за три квартала
  • Акции Alphabet упали на 8% после отчёта

Глобальное расширение рекламы в AI-поиске

Google объявила о выводе рекламы в своих AI-режимах поиска на международные рынки — впервые монетизация этих форматов выходит за пределы США. Объявление прозвучало 28 октября на отчётном звонке Alphabet по итогам третьего квартала, пишет TechCrunch. Как пояснил главный коммерческий директор Google Филипп Шиндлер, компания «масштабирует качественную рекламу в AI overviews и AI mode» на большее число пользователей и запросов, а также запускает в США multi-turn рекламу и рекламу в AI mode.

Замедление основного бизнеса

Расширение происходит на фоне замедления ключевого для Google бизнеса. Рост выручки поисковой рекламы составил 12% год к году в третьем квартале — против 17% во втором и 19% в первом. Общая выручка Alphabet при этом достигла $127,6 млрд (+25% год к году), однако после публикации отчёта акции компании упали на 8%. Замедление усиливает давление на Google превратить развивающиеся AI-функции в значимый источник рекламных доходов.

Первые результаты и поведение пользователей

По словам Шиндлера, ранние показатели обнадёживают: кликабельность спонсорских товарных объявлений в AI Mode уже сопоставима с органическими результатами, а пользовательские исследования показывают, что реклама воспринимается как релевантная. Гендиректор Google Сундар Пичаи добавил, что поисковые запросы растут самыми высокими за пять года темпами (точную цифру он не назвал), а запросы в AI Mode в среднем в три раза длиннее обычных. Каждый пятый поиск в AI Mode в мире задействует голос, изображения или документы, а число визуальных поисков превысило 50 млрд в месяц.

Контекст квартала

Расширение опирается на майское объявление Google о новых рекламных форматах на базе Gemini, включая диалоговые объявления и спонсорские рекомендации внутри ответов, генерируемых ИИ. Квартал был насыщенным для компании: вышел релиз модели Gemini 4 Argon, приложение Gemini достигло миллиарда месячных пользователей, состоялся запуск линейки Pixel 11. Финансовые итоги: подразделение Google Services, включающее поиск, выручило $96,3 млрд (+11%), а Google Cloud — $30,7 млрд с ростом на 103%.