Главное в материале
- 72,9% опрошенных 10–24 лет назвали YouTube любимым форматом сторителлинга; TikTok — 64,2%, кино — 70,2%
- 55% хотят больше нейроотличных героев, но лишь 22,7% считают нынешние образы правдоподобными
- К ИИ молодёжь скорее любопытна: 28,2% «зачарованы», 22% чувствуют «обречённость»
YouTube и короткие видео наравне с кино
Молодые поколения переосмысляют рассказывание историй через YouTube, TikTok и искусственный интеллект — таков вывод ежегодного доклада «Teens and Screens» 2026 года, о котором пишет Euronews. Исследование проводит Центр Scholars & Storytellers (CSS) при Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе; оно охватывает более 1500 американцев в возрасте от 10 до 24 лет и запущено пять лет назад.
Цифры опроса
Большинство участников (72,9%) назвали YouTube любимым форматом для историй, почти четверо из пяти считают, что рассказать историю можно и в коротком видео; среди соцсетей лидирует TikTok (64,2%). Телесериалы (70,3%), фильмы (70,2%) и видеоигры (68,5%) отстают незначительно, а поход в кино респонденты третий год подряд выбирают любимым занятием на выходных. Тенденция видна и в Европе: по данным Ассоциации кинорекламы, 50% посетителей кинотеатров Великобритании моложе 35 лет, а CineEurope сообщает, что 47% молодых людей узнают о фильмах через TikTok.
Запрос на «узнаваемых» героев
Один из устойчивых мотивов опроса — желание видеть больше историй, с которыми можно себя соотнести: 55% опрошенных хотят чаще видеть на экране нейроотличных персонажей, среди ЛГБТКИА+-молодёжи доля ещё выше. При этом лишь 22,7% считают нынешние медийные образы нейроотличности «в большинстве случаев похожими на реальную жизнь»; среди критикуемых примеров Euronews называет фильм Сии «Music» (2021), где невербальную аутичную героиню сыграла нейротипичная актриса Мэдди Зиглер. Молодёжь также просит «жизнеутверждающие истории о людях, которые бросают вызов обстоятельствам», дружбу и «людей с жизнью, похожей на мою». Это продолжает выводы прошлых лет: 52% считают, что романтика в медиа занимает более важное место в жизни героев, чем в реальной жизни, — молодые зрители хотят меньше секса на экране и больше платонических отношений. «Запрос на большее представительство нейроотличных людей и дружбы — лишь некоторые примеры более широкой потребности в разнообразных и подлинных образах», — говорит соавтор исследования Стефани Ривас-Лара.
Отношение к ИИ и будущее индустрии
Несмотря на споры вокруг ИИ — от виртуальных «актёров» до мусорного контента в соцсетях, — респонденты скорее любопытствуют, чем тревожатся: 28,2% «зачарованы» технологией, 25,6% «воодушевлены», тогда как 22% чувствуют себя «обречёнными», а 10,1% — «испуганными». Самое позитивное отношение у самых юных, 10–13 лет: 44,2% назвали программы об ИИ «захватывающими». Посещаемость кинотеатров после пандемийного падения стабильно растёт, а блокбастеры Backrooms и Obsession, снятые авторами с YouTube (Backrooms — Кейном Парсонсом), показывают, по мнению Euronews, что молодая аудитория ждёт оригинальных историй на основе интернет-форматов и сетевых мифологий. «Правила игры изменились, и теперь сами молодые люди решают, что они хотят смотреть», — отмечает основатель и гендиректор CSS Ялда Т. Улс, добавляя, что лидерам индустрии стоит прислушиваться к молодёжи и экспертам по благополучию молодого поколения.
Почему это важно
Доклад — один из немногих регулярных срезов медиапредпочтений аудитории 10–24 лет, на которую ориентируется индустрия развлечений, и он фиксирует практический сдвиг: короткие платформы уже конкурируют с кино и ТВ на равных, а запросы на нейроотличных героев и платонические сюжеты дают сценаристам и продюсерам конкретные ориентиры. Для зрителей это означает вероятное изменение контента, который будут снимать под них; для платформ — подтверждение, что TikTok и YouTube стали основными каналами открытия фильмов.
