Главное в материале

  • Sublimation проводится с 2024 года; за два первых фестиваля собрано около 12–13 тыс. гостей, около 40–50% — иностранцы
  • Бюджет качественного фестиваля с хедлайнером — от $450 тыс.; гонорары артистов класса А достигают €400–500 тыс.
  • Продажи билетов не покрывают всех расходов: для выхода в ноль нужно продать 3–4 тыс. билетов

История проекта

С 2024 года в Ташкенте ежегодно проходит фестиваль электронной музыки Sublimation. За проектом стоит Сабина Иноятова — диджей, музыкальный продюсер, основатель и музыкальный директор фестиваля. По ее словам, она окончила Ташкентский архитектурно-строительный университет, затем переехала в Ригу, где работала организатором мероприятий, арт-директором и букером, а параллельно начала выступать как диджей под именем Sabinē. В 2021 году она выступила в Ташкенте на вечеринках объединения Fragment, познакомилась с местным комьюнити и задумала собственный проект — название Sublimation взято из психологии и означает выражение сильных переживаний через творчество. Первое мероприятие под брендом прошло в 2021 году в Риге, в портовой зоне, на личные средства Иноятовой и ее партнера. В 2022-м Sublimation провели в Ташкенте как небольшое мероприятие для своих.

Boiler Room и признание

Иноятова долго добивалась привоза Boiler Room в Узбекистан. В 2023 году проект выиграл грант на 7 тыс. фунтов (около $8,5 тыс.) и провел Boiler Room в Институте Солнца в Паркенте — по словам Иноятовой, таких сооружений в мире всего два. Команда Boiler Room, по ее рассказу, была удивлена тем, что мероприятие удалось организовать с минимальным бюджетом, и пригласила ее на фестиваль в Берлине. Сет местного музыканта Йозефа Тумари получил широкую известность, а его альбом в прошлом году вошел в топ-10 релизов мира по версии Bandcamp. Первый фестиваль Sublimation прошел в 2024 году во Дворце культуры авиастроителей, второй, в 2025-м, — на Ташкентской телебашне, где работала отдельная сцена Boiler Room. В лайнапе делался акцент на локальных артистах: макомистка Хайринисо Акбарова, Doppi Twins с национальным тамбуром, перкуссионист Гуломжон Мухамеджанов. По данным Иноятовой, фестиваль попал в топ-10 фестивалей мира по версии Resident Advisor, о нем писали Mixmag и DJ Mag, а креативный продюсер Boiler Room упомянул проект на Billboard. За два фестиваля собрано около 12–13 тыс. человек: более 4 тыс. в 2024-м и более 8 тыс. в 2025-м. Около 40–50% гостей были иностранцами — 30% из Центральной Азии и СНГ, 15–20% из дальнего зарубежья; чаще всего приезжали из Казахстана и Кыргызстана, а также России, Турции, Германии и Великобритании. Иностранцы, по ее словам, остаются на 2–3 дня и тратят в среднем $700–1000 за уикенд.

Фестиваль 2026 года

В этом году Sublimation прошел во дворце искусств «Туркистон», разместившись на трех этажах с двумя сценами — «Нур» и «Турон», интерактивными LED-экранами и инсталляциями. За свет отвечала студия SILA SVETA, работавшая, по словам Иноятовой, с Билли Айлиш, The Weeknd, на открытии FIFA и Coachella; один из ее сооснователей посетил Sublimation в 2025 году, после чего началась коллаборация. Звук обеспечивала система L-Acoustics, которую используют на Tomorrowland и Coachella. В программе были коллаборации артистов из регионов с ташкентскими: хорезмский женский ансамбль Ojiza Izdoshlari, создающий инструменты из бытовых предметов, выступал с Doppi Twins, кокандские Loud373 — с рэпершей SHAXLO. Также выступила группа CREAM SODA. За два дня фестиваль собрал 8 тыс. человек. Иноятова назвала эту Sublimation самой интересной для себя, но отметила, что подготовка прошла стрессово и команда сильно устала.

Организация и расходы

Ядро команды фестиваля — 6–7 человек, в течение года над проектом работают около 25–30, а во время фестиваля занято более 100 человек, включая волонтеров, охрану и технический отдел. Подготовка начинается с концепта, локации и даты, затем выбирается хедлайнер: согласование может занять три месяца и больше, крупных артистов нужно начинать приглашать за год. Для проведения мероприятия требуется разрешение: проект подается на комиссию, на фестивале дежурят Национальная гвардия, скорая помощь и пожарные. По оценке Иноятовой, хороший фестиваль с хедлайнером, звуком и светом стоит около $450 тыс., и это начальная цифра. Самая дорогая часть — хедлайнер. Молодые артисты из соседних стран стоят от $2–3 тыс. (с перелетом и проживанием), артисты среднего уровня — $10–20 тыс., большие имена с мировыми турами — от $50 тыс. Артисты класса А, такие как Black Coffee, Solomun и Peggy Gou, по ее словам, требуют в райдере перелет частным самолетом — около $100 тыс. дополнительных расходов, а общая цена достигает €250–500 тыс.; цены растут: если раньше артист стоил $25 тыс., теперь тот же — $50 тыс. Есть и логистические сложности: перелет в Узбекистан занимает два дня, крупные артисты хотят вторую сцену в Тбилиси или Баку, что сложно подстроить.

Билеты и окупаемость

Продажи билетов, по словам Иноятовой, пока не покрывают всех расходов — проект привлекает спонсоров и иногда урезает бюджет. С первого фестиваля Sublimation поддерживает Click; Иноятова отметила, что сооснователь и гендиректор компании Улугбек Рустамов поддерживал ее в следовании изначальной идее, когда другие советовали идти к массовой аудитории через известных артистов. Чтобы выйти в ноль, нужно продать в среднем 3–4 тыс. билетов; цены ступенчатые — ранние дешевле. Иноятова отметила тенденцию, которой, по ее словам, не видела нигде больше: в Узбекистане часто раздают бесплатные билеты, и публика привыкает не платить. В этом году ввели скидки для студентов и акцию «3+1» — четвертый билет бесплатно при покупке трех. Она добавила, что коллеги-промоутеры в других странах удивляются, как фестиваль с такой программой существует при таких ценах.

Взгляд на индустрию и планы

Иноятова положительно оценивает рост музыкальной индустрии Узбекистана: стало больше имен и возможностей, сложилось коммьюнити, готовое помогать. При этом, по ее словам, к диджеям пока относятся не так серьезно, что влияет на гонорары, и она хотела бы, чтобы талантливые артисты получали больше, а публика привыкала платить за качественный культурный продукт. В планах — проводить фестивали чаще, чем раз в год; уже существуют проекты Sublimation Yurt, по регионам которого команда недавно проехала, и Sublimation To'y. Также, по ее словам, готовится еще один масштабный проект, который представят в этом году; подробности пока не раскрываются.