Главное в материале
- Bluesky планирует ввести платежи в ближайшие месяцы — первый шаг монетизации без опоры на рекламу.
- CEO Тони Шнайдер возглавил компанию в марте после ухода Джей Грабер и отметил, что пользователи могут уйти, если изменения им не понравятся.
- COO Роуз Ван подчеркнула статус Public Benefit Corporation и невозможность «запирать» пользователей из-за децентрализованной инфраструктуры.
Платежи как первый шаг
Bluesky намерена в ближайшие месяцы внедрить платежи — это первый шаг стратегии заработка без опоры на рекламу. О планах на конференции TechCrunch Disrupt в четверг рассказали CEO Тони Шнайдер и COO Роуз Ван. По их словам, в децентрализованной сети уже идёт активная торговля, успешные сборы средств и взаимная поддержка пользователей, и компания хочет упростить эти процессы. Шнайдер отметил: если пользователю нравится что-то в сети, он сможет поддержать это финансово, причём решение должно работать не только для Bluesky, но и для других приложений всей сети.
Смена руководства и ответственность перед пользователями
Шнайдер, ранее возглавлявший Automattic, стал CEO Bluesky в марте после ухода многолетнего руководителя Джей Грабер. Он признал, что был удивлён реакцией на своё назначение: часть пользователей в шутку говорила, что это «начало конца» платформы, отражая опасения, что смена лидера принесёт нежелательные перемены. Шнайдер подчеркнул, что понимает: пользователи могут уйти на другую платформу, если не примут нововведения, и эта реальность удерживает команду подотчётной на пути к монетизации.
Альтернатива рекламной модели
Топ-менеджеры утверждают, что реклама — не единственная жизнеспособная бизнес-модель для соцсети. Ван сказала, что существует представление, будто реклама неизбежна и «разрушит сеть», но приход Шнайдера, построившего в WordPress бизнес на $10 млрд, из которых миллиард возвращался материнской компании, а остальное доставалось экосистеме, показался ей многообещающим. Она также указала на статус Bluesky как Public Benefit Corporation, ставящий миссию в центр бизнес-стратегии: «Да, нам нужно зарабатывать, но из-за нашей инфраструктуры мы не можем запирать людей», — отметила она, сравнив нынешнюю модель соцсетей с «феодальным обществом», где пользователи работают на «нескольких лендлордов» и платят им «пошлины».
Цель: открытый интернет
Bluesky стремится дать пользователям владение цифровыми идентичностями и контроль над своими сетями, создавая более открытый интернет, где ценность и доходы идут напрямую тем, кто их создаёт. По словам Ван, компания начинает с платежей, но её цель шире — «нарушить сам инфраструктурный уровень», а не просто построить ещё одно приложение.
