Британский регулятор запретил соляриям преуменьшать риск рака в рекламе

Главное в материале

CAP запретил рекламные заявления о безопасности соляриев и их лечебных эффектах; срок приведения рекламы в соответствие — 7 декабря 2026 года
Ранее ASA уже запретила пять рекламных роликов с заявлениями о пользе соляриев при остеопорозе и депрессии
По данным ВОЗ, использование солярия до 35 лет повышает риск меланомы на 59%

Что изменилось

Комитет по рекламной практике (CAP), разрабатывающий рекламные правила Великобритании, разослал по всей стране уведомление о принудительном исполнении, адресованное индустрии соляриев. Компании больше не могут заявлять, что солярии безопасны, преуменьшать связанные с ними риски, продвигать их как источник витамина D или приписывать им лечебные свойства. Исполнитель по комплаенсу CAP Джеймс Бернетт подчеркнул: «Солярии несут серьёзные риски для здоровья, включая повышенный риск рака кожи. Реклама не должна преуменьшать эти риски или представлять использование солярия как способ улучшить здоровье». Рекламодателям дано время до 7 декабря 2026 года, чтобы привести маркетинговые заявления в соответствие с правилами; для выявления нарушений CAP будет использовать систему мониторинга на основе ИИ и «принимать дальнейшие меры там, где это необходимо».

Предыстория и претензии к рекламе

Поводом для ужесточения стали сотни роликов в социальных сетях, выявленных BBC ранее в этом году: в них утверждалось, что солярии могут повышать уровень энергии, лечить кожные заболевания или проблемы с психическим здоровьем. CAP перечислил ряд вводящих в заблуждение заявлений в рекламе соляриев — от облегчения симптомов экземы до улучшения работы мозга, снижения воспаления и улучшения кровообращения. По мнению комитета, такие заявления потенциально вредны и могут отговаривать клиентов от обращения за надлежащей медицинской помощью. Ранее в этом году Агентство по стандартам рекламы (ASA), контролирующее соблюдение кода CAP, уже запретило пять рекламных роликов, где солярии предлагались как средство при остеопорозе и депрессии.

Масштаб проблемы и позиция индустрии

Риски, о которых говорят онкологические организации и врачи, особенно актуальны для молодых людей: по данным опроса YouGov 2025 года, около каждого седьмого британца в возрасте 18–24 лет пользовался солярием за последний год — вдвое чаще среднего показателя по всем возрастам. По оценке Всемирной организации здравоохранения, использование солярия до 35 лет повышает риск меланомы в дальнейшем на 59%. Менеджер по медицинской информации Teenage Cancer Trust Рози Вэр отметила, что рак кожи — одна из самых распространённых форм онкологии среди молодых взрослых, и поддержала более строгое соблюдение рекламных правил, порекомендовав молодёжи опираться на проверенные источники вроде NHS и благотворительных организаций. Ассоциация соляриев, представляющая около половины салонов загара Великобритании, заявила о полной поддержке борьбы с вводящей в заблуждение рекламой. Её председатель Гэри Липман пояснил, что между «заявлением об отсутствии риска» и «объяснением, что бизнес работает ответственно», есть огромная разница, и он сотрудничал с CAP, чтобы кодекс не мешал членам ассоциации рассказывать о соблюдении регуляций. По его словам, члены ассоциации обучают персонал отсеивать клиентов с очень светлой кожей, а по внутренним правилам одному человеку нельзя продавать более 60 сеансов в год. Использование соляриев легально и регулируется во всех частях Великобритании: действуют ограничения на мощность УФ-излучения и запрет для лиц младше 18 лет.