Главное в материале

  • Люкс-сегмент дал €10,4 млрд в 2025 году — 17,3% оборота отельного сектора Италии
  • Ночь в пятизвёздочном отеле приносит €702 расходов против €209 в среднем по отелям
  • 17 главных люкс-хабов концентрируют 79,2% ночёвок; 25 провинций без отелей 5 звёзд

Люкс-сегмент растёт быстрее всего рынка

Люкс-туризм стал заметной опорой итальянской экономики: в 2025 году отели категорий «пять звёзд» и «пять звёзд люкс» принесли 10,4 млрд евро прямых туристических расходов — 17,3% всего оборота отельного сектора, который оценивается чуть более чем в 60 млрд евро. Таковы данные исследования института Demoskopika, с которым заранее ознакомилось агентство ANSA; его приводит Euronews.

Разрыв с массовым сегментом

Ключевая цифра исследования — разница в расходах на одну ночь: в люкс-отеле гость тратит в среднем 702 евро против 209 евро в среднем по всем отелям, то есть более чем втрое больше. Сегмент растёт и по объёму: с 2008 по 2025 год ночёвки в люкс-отелях увеличились на 111,1%, тогда как по всему отельному фонду — лишь на 14,5%. В 2025 году пятизвёздочные заведения приняли почти 14,9 млн ночёвок и более 4,9 млн прибытий; по сравнению с 2024 годом прибытия выросли на 5%, ночёвки — на 5,7%.

Концентрация в нескольких хабах

География роста крайне неравномерна. По индексу Elite Index, составленному Demoskopika, ведущие регионы — Лацио, Трентино-Альто-Адидже, Кампания, Валле-д'Аоста и Сардиния. Лацио лидирует и по деньгам: 2,3 млрд евро прямых расходов, или 21,7% национального итога; далее идут Трентино-Альто-Адидже (1,7 млрд), Венето (1,4 млрд), Ломбардия (1,3 млрд) и Тоскана (1 млрд).

Пустые провинции и дефицит предложения

На провинциальном уровне Рим один обеспечивает 19,7% ночёвок в высококлассных отелях; вместе с Больцано, Венецией, Флоренцией и Миланом — 53,4%, а 17 главных люкс-хабов — 79,2%. Показательнее всего диспропорцию иллюстрирует тот факт, что 25 итальянских провинций не имеют ни одного пятизвёздочного отеля. Всего в 2025 году таких заведений было 809 — на 38 больше, чем годом ранее, — с почти 110 тыс. мест, но это лишь 4,8% национального отельного фонда.

Европейская конкуренция

Рост проходит на фоне жёсткой европейской конкуренции за платёжеспособных туристов. По Eurostat, в 2025 году Италия записала около 535 млн ночёвок во всех типах размещения — больше, чем Испания (513 млн), Франция (472 млн) и Германия (440 млн); вместе эти четыре страны дают свыше 60% ночёвок по ЕС. Однако по интенсивности туризма — ночёвкам на душу населения — впереди Испания с 10,4 ночёвки против 9,1 в Италии и 6,9 во Франции. По данным отчёта BNP Paribas Real Estate, Испания, Великобритания, Франция и Италия суммарно обеспечили более половины европейских инвестиций в отели; на Италию пришлось около 1,8 млрд евро, или 9% рынка, против 16,4% у Испании и 14,9% у Франции. При этом в upscale-сегменте выручка на доступный номер (RevPAR) в Европе выросла на 3,8%, а в бюджетном — упала на 1,9%, что указывает на более сильный спрос в дорогом сегменте.

Проблема не только в количестве отелей

Одиннадцать ключевых зарубежных рынков — Германия, США, Великобритания, Франция, Швейцария, Австрия, Испания, Нидерланды, Канада, Австралия и Япония — дают 62,2% иностранных ночёвок в итальянских отелях и, по оценке, 21,4 млрд евро оборота в 2025 году; лидируют Германия (6,39 млрд) и США (4,69 млрд). Для Demoskopika задача не только в увеличении числа люкс-отелей, но и в более полной загрузке существующих: заполняемость мест в высококлассных заведениях остаётся заметно ниже среднего по стране показателя 37,1%, особенно на юге Италии, где предложение моложе или сильно сезонно. Транспортная доступность, сервисы и борьба с сезонностью, по выводу исследования, станут решающими для расширения карты люкс-направлений за пределы крупных художественных городов и уже раскрученных курортов.