Главное в материале

  • 10% пользователей в мире еженедельно получают новости через ИИ-чатботы — опрос Reuters Institute 2026 года среди более 90 000 человек
  • Google тестирует пилот «AI Contribution» и заявляет о соглашениях более чем с 800 немецкими изданиями
  • Профессор Мартин Зенфтлебен предложил систему обязательных отчислений за каждый ответ ИИ, использующий журналистику

ИИ отвечает новостями, но журналистика остаётся невидимой

ИИ-чатботы всё чаще становятся источником новостей: по опросу Reuters Institute 2026 года, охватившему более 90 000 человек по всему миру, 10% пользователей еженедельно обращаются к чатботам за новостями, и среди молодой аудитории эта доля заметно выше. Об этом шла речь на Global Media Forum (GMF) в Берлине, где издатели, юристы и технологические компании обсуждали, кто должен платить за журналистику, которую используют ИИ-системы, пишет Deutsche Welle.

Сломанный обмен: трафик ушёл, контент остался

Суть проблемы сформулировали два участника форума. Издатель медиагруппы Funke Юлия Беккер напомнила, что раньше поисковики вроде Google индексировали сайты изданий и направляли к ним читателей, генерируя трафик в обмен, — «но теперь этот обмен сломался». Генеральный директор DW Барбара Массинг отметила, что ИИ-компании опираются на качественные журналистские материалы для генерации ответов, однако сами материалы к концу этого процесса «часто остаются практически невидимыми». «ИИ-системы не должны просто использовать качественную журналистику. Они должны за неё платить», — заявила Массинг.

Что уже происходит: призывы, иски и суды

Давление на «большие технологические» компании растёт с нескольких сторон. В октябре немецкие вещатели ARD и RTL вместе с Федеральным объединением цифровых и газетных издателей (BDZV) и Ассоциацией частных медиа (VAUNET) призвали усилить защиту авторских прав медиакомпаний. В США добавились судебные иски: The New York Times подала в суд на компанию Brave Softwar, обвинив её в использовании контента без разрешения и обходе платного доступа. Тем временем судебные инстанции ЕС, включая Европейский суд, изучают, могут ли сами ответы, сгенерированные ИИ, нарушать авторские права. А в феврале коалиция медиаорганизаций — Guardian, BBC и Financial Times — потребовала правил, дающих издателям больше контроля над копированием их контента ИИ-системами.

Модель роялти: платить за каждый ответ

Профессор Мартин Зенфтлебен, директор Института информационного права Амстердамского университета, разделил два способа использования журналистских материалов ИИ: обучение моделей и генерация ответов на конкретные вопросы пользователей. Оплата за обучение — юридически более сложный вопрос; более срочная проблема, по его мнению, — использование журналистики в реальном времени при ответах. Он считает, что действующее европейское авторское право уже позволяет издателям и журналистам требовать оплату коллективно, не дожидаясь нового законодательства: «Чего мы ждём? Германия — крупная страна-член [ЕС]. Это следует ввести в Германии». Предлагаемая модель — обязательные отчисления за каждый ответ ИИ, опирающийся на журналистику, которые собирающая организация распределяет между издателями и авторами по образцу музыкальных роялти; ставки такой системы могли бы стать отправной точкой в индивидуальных переговорах с ИИ-компаниями.

Позиция индустрии: пилоты Google и предостережения против регулирования

Не все участники дискуссии видят решение в новых правилах. Лутц Маше, старший менеджер по государственным делам и публичной политике Google, заявил, что компания готова договариваться с немецкими медиа и обсуждать с ними новые ИИ-продукты. Google уже тестирует пилот «AI Contribution» с отдельными издателями — он должен вознаграждать контент, существенно повлиявший на ответы продуктов вроде Gemini и AI Overviews, но это пока ранний эксперимент, а не общедоступная система выплат. По данным Google, её соглашения о смежных правах охватывают более 800 немецких изданий, выплаты по которым уже производятся. Microsoft, Anthropic и OpenAI недавно заявили о поддержке стандартизированных сигналов, позволяющих владельцам сайтов указывать, можно ли использовать их контент для обучения ИИ.

Критика: риск для европейских стартапов

Против дополнительного регулирования выступил Йорг Хайдрих, юрист по технологическому праву и ИИ-комиссар немецкой медиакомпании Heise. По его мнению, Европа уже отстала в глобальной гонке ИИ, и новые правила могут затруднить конкуренцию европейских компаний с крупными поставщиками из других регионов. Он также обратил внимание на малых игроков — стартапы, независимых разработчиков и исследовательские учреждения, которым нужен доступ к данным для обучения моделей: дискуссия об авторском праве, предупредил он, рискует их не заметить, а новые ограничения могут навредить их работе. Таким образом, форум зафиксировал расхождение внутри самой индустрии: медиасектор настаивает на оплате и контроле, часть технологического сообщества — на осторожности с регулированием, а конкретный механизм выплат пока существует лишь в виде пилотов и предложений.