Главное в материале

  • Число покупок мужских украшений мужчинами выросло на 30% в штуках, в деньгах — на 18% за январь–сентябрь 2026 года
  • Самый быстрый рост спроса в штуках — Иркутск (+60%), в деньгах — Волгоград (+78%)
  • Средний чек — 8 521 рубль; популярны колье, браслеты, зажимы для галстука, сталь, серебро и красное золото

Спрос вырос и в штуках, и в деньгах

За январь–сентябрь 2026 года мужчины в России стали на 30% чаще покупать мужские ювелирные украшения в штуках, а в денежном выражении такие продажи выросли на 18%. Эти данные содержатся в исследовании аналитического центра SOKOLOV, которое поступило в редакцию «Газеты.Ru» (Газета.Ru).

География роста

По количеству покупок лидируют Иркутск (+60%), Саратов (+58%) и Казань (+53%); в Москве спрос вырос на 39%, в Сочи — на 38%. В деньгах рейтинг возглавил Волгоград с ростом на 78%, далее идут Казань и Саратов (+37% в каждом городе), Сочи (+33%) и Челябинск (+25%). Показательно, что лидеры двух рейтингов не совпадают: Иркутск возглавляет список по штукам, но не входит в топ-5 по деньгам, а Волгоград, наоборот, лидирует в деньгах, но не упомянут в топ-3 по количеству — это говорит о разной динамике частоты покупок и их среднего размера в разных городах.

Средний чек и предпочтения

Средний чек мужского украшения по стране составил 8 521 рубль. Выше всего он в Волгограде — 14 322 рубля, далее Сочи (11 537 рублей) и Саратов (10 629 рублей); в Ростове-на-Дону — 10 128 рублей, в Краснодаре — 9 312 рублей. Чаще всего мужчины выбирали колье, браслеты, зажимы для галстука и кольца. Из металлов наиболее востребованы сталь, серебро и красное золото, а по оформлению — изделия без вставок или с эмалью, фианитами и другими недрагоценными вставками. Материал дополняет более раннюю публикацию «Газеты.Ru», где эксперт объясняла отличия пустотелой цепи от полновесной.