Главное в материале

  • У пользователей до 20 лет 82% онлайн-заказов совершаются ночью, у поколения X — 80%, у миллениалов — 60%
  • 55% респондентов делают заказы ночью, 10% готовы платить круглосуточно
  • Топ ночных категорий: товары для дома (45%), одежда и обувь (44%), готовая еда и продукты (43%)

Молодежь и поколение X лидируют по ночным заказам

Зумеры и представители поколения X покупают в онлайне ночью чаще миллениалов: у пользователей младше 20 лет доля ночных онлайн-заказов составляет 82%, у поколения X — 80%, тогда как у миллениалов — лишь 60%. Об этом свидетельствуют данные исследования ЮMoney, поступившие в Газету.Ru. У самых молодых пользователей высокий уровень транзакций держится до 07:00 и резко падает до 76% лишь к 08:00 — к началу занятий в школах и вузах.

Опрос: кто и когда заказывает

По результатам опроса, 55% респондентов совершают заказы ночью, глубокой ночью активны 26% опрошенных, в предрассветные часы заказывают 9%, а еще 10% заявили, что готовы платить круглосуточно. Поколение X (россияне примерно от 45 до 60 лет) удерживает долю ночных покупок на отметке 80%, при этом миллениалы ночью заметно более пассивны в интернете: 40% из них ночью тратят в офлайне — в магазинах, общепите и на заправках. Руководитель направления карточных продуктов ЮMoney Наталья Ражева объяснила, что молодая аудитория живет в бесшовной цифровой среде и совершает импульсивные заказы в соцсетях и на игровых сервисах, а для поколения X ночные часы часто становятся единственным временем для спокойного анализа предложений без рабочей нагрузки.

Что покупают ночью и как различаются мужчины и женщины

Чаще всего ночью россияне заказывают товары для дома (45%), одежду, обувь и аксессуары (44%), а также готовую еду и продукты (43%); далее следуют бытовая техника и электроника (29%), цифровые товары (23%) и подарки близким (22%). Гендерный срез показывает специализацию: у женщин на заказы товаров и услуг приходится 59% всех ночных операций, у мужчин — 47%, при этом привычка к физическому шопингу ночью лучше сохранилась у мужчин — 14% транзакций против 10% у женщин. Единственная категория с абсолютным паритетом — ночная мобильность: траты на такси и общественный транспорт составили ровно по 18% у обоих полов.

Контекст

Ранее, как отмечает издание, россиян предупреждали, как микропокупки на маркетплейсах разрушают бюджет. Данные исследования отражают структуру расходов, а не их объем: публикация не содержит сведений о суммарных тратах ночью или динамике по сравнению с прошлыми периодами.