Главное в материале
- TikTok запустил ресторанный гид «Must Eat» на основе более 40 млн постов и комментариев
- По данным Bloomberg, компания разрабатывает переводы денег через личные сообщения с использованием TikTok Pay
- TikTok Shop достиг $15,82 млрд продаж в США в 2025 году, по данным eMarketer
От соцсети к суперприложению
TikTok на этой неделе добавил внутриплатформенный ресторанный гид — ещё один шаг в расширении сервиса за рамки соцсети. Как отмечает TechCrunch, компания, перешедшая в январе к новому, преимущественно американскому владению, целенаправленно движется к модели «суперприложения» — единой платформы, где пользователь может не только смотреть видео, но и совершать покупки, бронировать поездки, переводить деньги и играть. Такой моделью уже известны китайские приложения вроде WeChat, объединяющие мессенджер, платежи и магазин приложений; останется ли эта модель жизнеспособной за пределами Китая — открытый вопрос, но TikTok, по оценке издания, пытается это проверить.
Рестораны, платежи и бронирование
Новая функция «Must Eat» собирает рекомендации ресторанов и подборки на основе более 40 млн постов и комментариев: заведения можно просматривать по городам и фильтровать по кухне, цене, рейтингу и расположению. Это выводит TikTok на прямую конкуренцию с Yelp и Google Maps — тем более что ранее платформа уже добавила отзывы, карты, часы работы и рейтинги на страницы заведений.
Платежи и финансовые услуги
В августе Bloomberg сообщал, что TikTok разрабатывает функцию отправки денег через личные сообщения; при запуске она будет опираться на TikTok Pay, который уже используется для покупок в TikTok Shop в Юго-Восточной Азии. Кроме того, Reuters сообщал в марте, что TikTok подал заявку в центробанк Бразилии на работу как финтех-компания с кредитными и платёжными услугами. Выход в финансовые сервисы издание называет значимым шагом: он должен повысить вовлечённость, открыть новые источники дохода и составить конкуренцию финтех-стартапам и маркетплейсам.
Спорт, путешествия, музыка и развлечения
В начале июня TikTok запустил отдельный хаб к чемпионату мира по футболу со счётами, расписанием, турнирными таблицами и хайлайтами — на базе спортивного продукта TikTok GamePlan; у компании также действуют партнёрства с MLS и MLB. В мае появился TikTok GO, позволяющий в США находить и бронировать отели и развлечения прямо в приложении, не уходя на сторонние сайты. TikTok Shop, запущенный в США в 2023 году, по данным eMarketer, вырос в 2024 году на 407%, а в 2025-м — ещё на 108% до $15,82 млрд, заняв 18,2% социальной коммерции США с прогнозом 24,1% к 2027 году; недавно магазин вышел в люксовый сегмент и запустил подарочные карты. В музыке попытка конкурировать со стримингом через TikTok Music закончилась закрытием сервиса через год, но платформа интегрировалась с Apple Music, позволив подписчикам слушать полные треки в приложении. Дополнительно TikTok развивает микросериалы в отдельном приложении и казуальные игры в личных сообщениях.
