Видимый ремонт одежды: от хобби до подиумов и масс-маркета

Главное в материале

Тренд visible mending, набравший силу около шести лет назад, в этом году дошёл до дизайнерских подиумов и брендов быстрой моды
Uniqlo, Primark, Toast, Finisterre и Levi's развивают ремонтные услуги и мастерские
Молодые покупатели Levi's на запуске в Лондоне чаще просили незаметный ремонт, а не декоративный

Ремонт, который не прячут

Тренд на «видимый ремонт» (visible mending) — когда заплатка или штопка делаются намеренно заметными — за последние годы перешёл от энтузиастов и общественных мастерских к масс-маркету и дизайнерским подиумам, пишет BBC News. Лесничий из Линкольншира Элис Браун, например, закрывает мольные дырки и пятна на свитерах из секонд-хендов иглопробивными фигурками животных и насекомых и собрала за год большую аудиторию в сети. В Брайтоне Джейн Игл учит студентов пришивать заплатки с проступающим рисунком и техникам японского штопки Boro и Sashiko, где контрастная белая строчка превращает ремонт в украшение. По её словам, тренд набрал силу около шести лет назад и с тех пор растёт.

Бренды подхватывают

Показательно, что на рынок пришли и те, кого обычно считают двигателями быстрой моды: от Ralph Lauren до ультрабыстрого Shein продают новые вещи с имитацией штопки и заплаток, а ряд сетей предлагают более «аутентичный» вариант — собственные ремонтные услуги и мастерские. Uniqlo делает декоративный ремонт в технике Sashiko; глава направления устойчивости компании Мария Ледус говорит, что бренд хочет дать покупателям «практические способы продлить жизнь одежде, которую они уже любят». Primark, по словам руководителя направления долговечности Викки Свейн, считает, что «доступность и долговечность не должны быть противоположностями». У Finisterre около пятой части ремонтов делается заметными, у премиального бренда Toast — около трети: там работает команда из 14 «художников по ремонту», услуги бесплатны, но «обновлённые» вещи с полки стоят дороже оригиналов. Levi's в этом году запускает программу мастерских: по данным компании, молодые покупатели хотят чинить, но не умеют.

Поколенческий разлом

Интересная деталь из репортажа BBC: на запуске мастерских Levi's в Лондоне участники поколения Z просили как раз незаметный ремонт. 16-летняя Бьянка объясняет, что в её окружении дырки на одежде всё ещё читаются как признак бедности, а 19-летний Тео хочет, чтобы джинсы выглядели «как при покупке», и видит в навыках починки выгоду для своего перепродажного подработка. Глава глобальных инноваций дизайна Levi's Пол Диллингер, однако, рассчитывает, что по мере освоения навыков творческий ремонт их привлечёт: «Людям нужна свобода действий. Ремонт — проявление человечности: это не горчичное пятно, а память о хорошем дне на стадионе». Сама Джейн Игл видит в заметном ремонте «акт бунта» против перепроизводства в индустрии — с её загрязнениями, выбросами углерода, расходом воды и плохими условиями труда. Для читателя это полезный ориентир: тренд неоднороден — для одних это эстетика и заявление, для других практический навык, и бренды вынуждены работать с обоими запросами одновременно.