Главное в материале
- Instagram тестирует формат «Features» — видео до 90 минут, а также «Clips as Reels» — нарезки из длинных видео в виде Reels
- Тесты проходят в Бразилии, теперь и в США; также улучшается поиск Live-видео и добавляется хаб эпизодических Reels
- Монетизация длинных видео пока не определена: Meta заявляет, что изучает варианты заработка для авторов
Instagram возвращается к длинным видео
Instagram объявил о тестировании нового типа загрузки видео — формата «Features», позволяющего авторам публиковать ролики длиной до 90 минут. Об этом сообщает TechCrunch со ссылкой на анонс главы Instagram Адама Моссери. После лет, когда все соцсети, включая LinkedIn, активно развивали короткие вертикальные видео, это заметный разворот в стратегии платформы. Моссери признал, что долгое время был против длинного видео на Instagram, поскольку короткий контент вроде Reels генерирует больше репостов и личных сообщений, но вице-президент по продукту Тесса Лайонс, сторонница изменений, убедила его дать длинному формату ещё один шанс.
Почему это вызов YouTube
Ставка на длинные видео связана с деньгами. Короткий вертикальный контент монетизировать сложнее: в нём мало места для рекламы, и Instagram, как и TikTok, не смог воспроизвести модель YouTube, где участники Partner Program получают 55% дохода от рекламы в видео. По данным платформы, за предыдущие четыре года YouTube выплатил более $100 млрд авторам, музыкантам и медиакомпаниям. Моссери объяснил в интервью Colin and Samir Show, что на Instagram авторы зарабатывают в основном у брендов: у платформы есть небольшая программа с оплатой за просмотры, но она тратит на неё больше, чем зарабатывает, поэтому масштабировать её пока бессмысленно. Многие авторы и вовсе рассматривают аккаунты в Instagram как промо-площадки для своих YouTube-каналов.
Что тестируется и что пока неизвестно
Помимо «Features», Instagram испытывает функцию «Clips as Reels», позволяющую делать Reels из длинных видео со ссылкой на полный ролик, а также сохранять длинные видео для просмотра в приложении Instagram на телевизоре. Тесты идут в Бразилии, теперь и в США в небольшом масштабе. Платформа также работает над улучшенным поиском Live-видео и хабом эпизодических Reels на профиле автора — серий связанных роликов, похожих на плейлисты TikTok. Ключевой открытый вопрос — монетизация: TechCrunch отмечает, что Meta, зарабатывающая миллиарды на рекламе, может встроить рекламу в длинные видео, как ранее пыталась с закрытым сервисом IGTV восемь лет назад. Представитель Meta заявил изданию, что делиться долгосрочной моделью монетизации пока рано, но компания изучает способы заработка для авторов от брендов, фанатов и самой Instagram, включая стимулы по результатам. Это неопределённый, но и не отрицательный ответ: если реклама появится, Instagram впервые сможет всерьёз конкурировать с YouTube Partner Program.
