Главное в материале
- WhatsApp-канал «Lula's Army» под руководством депутата Андре Жанонеса вырос до 10,8 млн подписчиков и, по словам союзников Лулы, помог развернуть кампанию
- Политологи подчёркивают, что измерить электоральный эффект онлайн-мобилизации невозможно и указывают на роль уличной мобилизации
- Лула в победной речи назвал Жанонеса «нашим генералом» и пообещал расширить участие граждан в принятии решений
Камбэк за три недели
Президент Бразилии Луис Инасиу Лула да Силва, отстававший от ультраправого соперника Флавиу Болсонару, сумел развернуть предвыборную гонку всего за три недели и, по данным BBC News, одержал победу, которую многие считали маловероятной. Союзники президента связывают этот результат с WhatsApp-каналом «Lula's Army» («Армия Лулы»), который стремительно вырос до 10,8 млн подписчиков. Операцию возглавил депутат Андре Жанонес, побуждавший сторонников распространять видео, продвигать хэштеги и привлекать новых избирателей.
Как работала «Армия Лулы»
Рост канала между двумя турами голосования оказался особенно заметным на фоне давнего перевеса правых, связанных с экс-президентом Жаиром Болсонару, в онлайн-мобилизации на платформах вроде WhatsApp и Telegram. Участникам рассылали готовые шаблоны сообщений с конкретными задачами: Жанонес приказывал своим «войскам» «взорвать» очередной ролик кампании или «раскрутить» хэштег, используя фразы вроде «Ребята, срочно!», «Ещё не спите» и «Ещё одно задание перед увольнением!». Накануне голосования депутат провёл 24-часовой прямой эфир, названный «эфиром перелома», — несмотря на то что опросы продолжали предсказывать победу Болсонару. В победной речи Лула назвал Жанонеса «нашим генералом» и поблагодарил его за то, что тот «каждый день поднимал боевой дух наших войск». Часть членов Партии трудящихся при этом опасалась, что конфронтационный стиль Жанонеса в соцсетях может подорвать более умеренный образ Лулы.
Роль соцсетей: осторожные оценки
Политологи призывают не приписывать камбэк только онлайн-мобилизации: измерить, сколько голосов, если вообще сколько-нибудь, напрямую принёс WhatsApp-проект, невозможно. Политолог Денилде Хольцакер считает ключевым изменение стратегии кампании — соединение цифрового продвижения с работой «на земле», включая усиление местных усилий и привязку возможной победы Болсонару к рискам для социальных программ и прав. По её словам, Лула «признал собственную слабость и полностью изменил свой стиль», а Жанонес сделал «то, что казалось немыслимым для бразильских левых, — доминировать в соцсетях». Социолог Майра Гуларт из Федерального университета Рио-де-Жанейро называет результат «сочетанием соцсетей и уличной мобилизации», которая, по её мнению, снизила абсентеизм и убедила колеблющихся избирателей. Она также отмечает, что Болсонару вошёл во второй тур чрезмерно уверенным в победе и хуже донёс своё послание до сторонников.
Что дальше
Сам Лула дал понять, что мобилизация может повлиять на стиль его будущего правления: в победной речи он заявил, что выборы многому его научили, и пообещал изменить способ управления страной. «Мы дадим людям больше возможностей участвовать в принятии решений, и цифровая коммуникация будет играть гораздо большую роль в моём правительстве», — сказал он. По данным BBC News, после победы Луле предстоит работать с враждебно настроенным конгрессом и разделённой страной. Редактор отмечает: событие важно тем, что показывает перераспределение влияния в цифровой политической борьбе Бразилии, где годами доминировали правые сети; практическим следствием для избирателей и правительства станет заявленное расширение цифровых каналов участия граждан в принятии решений, хотя реальный масштаб влияния WhatsApp-кампании на итог голосования остаётся неизмеримым.
Источник изображения, Reuters Сторонники Лулы мобилизовались массово, несмотря на то, что опросы предсказывали поражение действующему президенту
Источник изображения, Anadolu via Getty Images Лула назвал Андре Жанониса «нашим генералом» после того, как его весомый вклад принёс результат
