Стриминги топят в старых песнях: две трети прослушиваний — музыка старше пяти лет

Главное в материале

Около 60% стримов в Великобритании и США в первой половине 2026 года — песни старше пяти лет (Luminate).
18 из 20 самых продаваемых песен года в Великобритании вышли более года назад; хит Zara Larsson Lush Life 2015 года — восьмой по продажам.
Spotify удалил 75 млн «спам-треков», но на Deezer на ИИ приходится лишь 0,5% прослушиваний.

Ностальгия побеждает новинки

Музыки создаётся больше, чем когда-либо: ежедневно на стриминговые сервисы поступает более 100 тысяч песен. Однако, по данным аналитической компании Luminate, отслеживающей потребление музыки с 2008 года, в первой половине 2026 года около 60% прослушиваний в Великобритании и США пришлись на треки, выпущенные пять и более лет назад. Стриминг актуальной музыки — вышедшей менее 18 месяцев назад — заметно уступает каталогу старых записей.

Чарты, полные старых хитов

В Великобритании 18 из 20 самых продаваемых песен 2026 года были выпущены 12 месяцев назад или раньше. Восьмой хит года — Lush Life Zara Larsson, вышедшая в июне 2015 года; Billie Jean Майкла Джексона (1983) — на 22-м месте, Dreams Fleetwood Mac (1977) — на 30-м. Похожая картина в США: в двух самых прослушиваемых жанрах, R&B и хип-хопе, около 60% стримов составляют старые хиты. Даже когда новые песни прорываются наверх, они удерживают лидерство неделями: дуэт Сэма Фендера и Оливии Дин Rein Me In установил рекорд британского чарта с 23 неконsecutive неделями на первом месте, а Choosin' Texas Эллы Лэнгли стала самым долго продержавшимся номером один в истории американского чарта.

Концентрация и давление на новых артистов

По данным Управления по конкуренции и рынкам Великобритании, почти две трети стримов приходятся на музыку «лишь 0,4% самых успешных артистов», а для попадания на вершину чартов хитам нужны миллионы прослушиваний в день. Основатель дистрибьюторской компании Raye Human Re Sources Дж. Ирвинг в недавнем интервью Billboard отметил, что сегодня «людям проще быть пассивными фанатами», и задался вопросом, действительно ли слушатели глубоко вовлечены в артистов, а не только в отдельные песни. Глава Apple Music Оливер Шуссер рассказал BBC, что сервис работает над продвижением «артистов завтрашнего дня» в своей курации, поскольку будущим хедлайнерам вроде участников шоу в перерыве Супербоула «нужно где-то начинать». Организация Sofar Sounds, устраивающая камерные поп-ап концерты, в октябре провела в лондонском Шордиче фестиваль Sofar Fringe с участием, среди прочих, рэпера J Casa, и запускает кампанию Human Discovery Movement: слушатели могут написать на «загадочный номер» и получать голосовые рекомендации новой музыки от кураторов.

ИИ-плейлисты и подозрительные «артисты»

Spotify, Apple Music и Amazon Music продвигают ИИ-курацию, позволяя подписчикам генерировать плейлисты по текстовому запросу. Музыковед Анна-Кайса Кайла считает, что «потенциал для предвзятости абсолютно есть»: если в обучающих данных мало треков определённого, коммерчески не доминирующего стиля, системе будет труднее их находить. Лондонский независимый артист Chiminyo утверждает, что в «плейлисте расслабляющего джазового фортепиано» с более чем 370 тысячами сохранений на Spotify у топовых исполнителей с сотнями тысяч ежемесячных слушателей стоят неверифицированные аккаунты, о которых почти ничего нельзя найти в сети, а треки звучат почти идентично — по его мнению, они синтетически массово произведены. Spotify в ответ сообщил, что внедрил платформенные правила против имперсонации и работает над улучшением фильтрации ИИ-проблем, признавая при этом, что использование ИИ в музыкальном продакшене лежит на спектре. При этом, несмотря на наплыв ИИ-музыки — Spotify удалил 75 млн «спам-треков», — на Deezer на неё приходится лишь 0,5% прослушиваний.

Почему это важно

Ситуация напрямую затрагивает начинающих музыкантов, чьи доходы зависят от стриминга: при концентрации слушания на каталоге и топ-0,4% артистов пробиться новым исполнителям становится труднее, а алгоритмические плейлисты, по мнению опрошенных экспертов, склонны рекомендовать уже знакомое. Для слушателей практическим следствием становится рост сервисов и инициатив с человеческой курацией — от Apple Music до Sofar Sounds, — а для платформ — необходимость ужесточать фильтрацию ИИ-контента. Пока остаётся неясным, изменится ли соотношение старой и новой музыки: доступные данные охватывают лишь первую половину 2026 года.