Главное в материале
- 96-летняя Lillian Droniak зарабатывает на соцсетях $12 000 в месяц, покрывая счёт за пансионат
- 82-летняя Viv Truran из Кардиффа делится нарядами с более чем 800 000 подписчиков
- Эксперты We Are Social: пожилые авторы имеют лояльные сообщества с высокой покупательной способностью
Вирусная известность в 90+
96-летняя Lillian Droniak из Коннектикута, известная как Grandma Droniak, стала вирусной в июне после того, как заявила, что её дом престарелых пригрозил выселением за вечеринки. Пансионат позже подтвердил угрозу, но достиг соглашения: вечеринки разрешены, однако без алкоголя. С 15 миллионами подписчиков она превратила свою популярность в бизнес: доходы от соцсетей покрывают счёт за пансионат в $12 000 (около £9 000) в месяц. Ведение аккаунтов ей с 2020 года помогает внук — поначалу от скуки. Спонсорский контент (партнёрства с продуктовыми и бьюти-брендами) монетизируется, а деньги также идут в фонд образования для правнуков. По её словам, в пансионате её известность не воспринимают: «Они не понимают, так как не сидят в TikTok».
«Старость — это не так страшно»
Droniak считает, что её привлекательность в том, что она показывает молодым: жизнь не заканчивается с возрастом. «Они думают, что старики просто сидят и смотрят в стену, но я показываю, что стареть не так уж плохо. Мы принимаем это, всё ещё можем веселиться, и я всё ещё хожу на вечеринки».
Мода из Кардиффа
82-летняя Viv Truran из Кардиффа начала вести Instagram после смерти мужа — соседка предложила снимать её яркие наряды. Теперь она снимает два видео в день из спальни, превращённой в студию, демонстрируя одежду, 22 пары очков и два ящика шарфов. Она ведёт тетрадь с подсчётом подписчиков и просмотров — уже пятую. Незнакомцы, в основном женщины 20–30 лет, признаются ей, что «боятся старости», а она показывает, что «это не так плохо». Truran делает пару спонсорских постов в месяц, отдавая приоритет локальным брендам и благотворительным организациям вроде Age UK, которая заплатила ей несколько тысяч за кампанию. «Я очень разборчива: мне нужно по-настоящему любить бренд», — говорит она, отметив, что отказывалась от крупных сделок.
«Виртуальная бабушка» и бренды
Naomi Baker из агентства инфлюенсер-маркетинга We Are Social объясняет интерес брендов к пожилым авторам: у них «глубоко устоявшиеся, высоко лояльные» сообщества с большей покупательной способностью, что «несёт огромную премию». По её словам, такой контент «даёт утешение в неопределённом мире» и работает как «виртуальная бабушка» для подписчиков.
Nonna Gracie и Brunch with Babs
85-летняя Grace Geramita, известная как Nonna Gracie и прозванная «итальянской бабушкой интернета», собирает миллионы подписчиков на видео с рецептами, которые готовит десятилетиями. Переехав из Италии в США в 18 лет, она работала на нескольких работах сразу, чтобы вырастить двух дочерей; теперь зарабатывает больше, чем когда-либо. Съёмки шесть лет назад предложил внук Matthew — Geramita сначала не хотела, так как не разбиралась в соцсетях и «не очень хорошо говорит по-английски», но видео взлетели. «Я всегда плачу, когда люди присылают мне сообщения со всего мира», — говорит она, добавляя, что хочет передать «традицию собирать семью за столом». 77-летняя Barbara Costello, бывшая учительница, ведёт аккаунты Brunch with Babs о готовке, уборке и ведении дома. Подписчики называют её «мамой, которой у меня никогда не было»; одна студентка рассказала ей в ресторане, что её кулинарная книга помогла пережить первый год самостоятельной жизни. Лучшим моментом Costello называет встречи с бывшими учениками на автограф-сессиях: «Это полный круг. Я действительно не могу поверить, что это моя жизнь».
Источник изображения, Grandma Droniak Бабушка Дроняк оплачивает проживание в пансионате деньгами, которые зарабатывает на рекламных контрактах в соцсетях
Источник изображения, Viv Truran Вив Труран делится своими яркими нарядами с более чем 800 000 подписчиков
Источник изображения, Nonna Gracie Нонну Грейси прозвали «итальянской бабушкой интернета»
Источник изображения, Barbara Costello Барбара Костелло говорит, что многие видят в ней мать или бабушку, которой у них никогда не было
