Главное в материале

  • Ofcom: время на сайтах знакомств снизилось с почти 4 часов в месяц в 2023 году до 3 часов в прошлом году
  • Офлайн-события стоят £15–30, опрос Barclays: более четверти свиданий изменили формат из-за роста цен
  • Match Group добавила в Tinder «режим двойного свидания» и проводит офлайн-мероприятия в США и Великобритании

Скоринг по знакам зодиака вместо свайпов

В баре в Гилдфорде проходит свидание-вечеринка в формате 2026 года: участники устанавливают приложение, которое подбирает им пары по знакам зодиака. Организатор — компания Love at First Sign; по словам директора по мероприятиям Лисси Клеминсон, большинство используют приложение лишь как повод для знакомства. 28-летняя Оливия Миллер-Дэвис пришла на событие из-за «усталости от приложений»: ей не нравится судить о людях по «очень ограниченной информации и паре фотографий». Её первый мэтч Эдвард согласен: по его мнению, приложения «спроектированы так, чтобы вы не нашли свою половинку», потому что им выгодно удерживать пользователей.

Данные: время в приложениях сокращается

По исследованию онлайн-регулятора Ofcom, сайты знакомств используют 11% взрослых, но время на них падает: с пика почти четыре часа в месяц в 2023 году до трёх часов в прошлом году. При этом Match Group (владелец Tinder и Hinge) ссылается на собственный опрос 3007 одиноких людей: среди тех, у кого когда-либо были отношения, 20% встретили последнего партнёра в приложении и 20% через друзей; в баре или клубе — 21% бэби-бумеров против всего 4% у поколения Z.

Почему растёт интерес к офлайн-событиям

Клеминсон связывает изменения в том, как люди знакомятся, с ростом удалённой работы после пандемии: офисные и «пригородные» встречи случаются реже. В TikTok и Instagram популярны аккаунты формата #SingleTok, посвящённые обзорам таких мероприятий. Кандис Галлахер, ведущая аккаунт @Candilicious, посетила 10 событий за 10 недель и считает, что офлайн-формат даёт «гораздо большую отдачу на вложения», тогда как онлайн часто оборачивается «кладбищами переписок». Участники в Гилдфорде отмечали выгодность событий ценой £15–30 (обычно с напитком и активностью-айсбрейкером) по сравнению со стоимостью одного свидания, найденного через приложение.

Финансовый фактор

Оливия рассказала, что при смене карьеры откладывала свидания, пока не стала «зарабатывать достаточно». Опрос Barclays показал, что более четверти свиданий заявили, что рост цен изменил их подход к свиданиям. По данным двух недавних исследований, ежемесячные расходы на свидания — от приложений до развлечений и одежды — могут достигать около £130.

Приложения адаптируются

Глава стратегии и корпоративного развития Match Group Чайн Ммегва сообщила, что Tinder за последний год изменил сервис, чтобы вернуть молодых пользователей: добавил интерактивные музыкальные и астрологические функции для знакомства до встречи, «режим двойного свидания» для друзей, а также офлайн-мероприятия в США и Великобритании. «Мы встраиваем IRL-опыт в наше приложение», — сказала она. Сама Оливия вечер оценила как удачный: она встретила нескольких мужчин, с которыми могла бы пойти на первое свидание, но конкретные имена называть отказалась — «на свадьбу приглашу, если она будет!»

Olivia Miller-Davis, with long blue hair and glasses, sits smiling in a bar
Image caption,

Olivia says she chose to attend this dating event because she has "app fatigue"

Edward, wearing a shirt and jumper, sits in a bar
Image caption,

Edward believes apps are designed so you don't actually find "the one"

Candice Gallagher with long brown hair and big hoop earrings smiles at the camera. A blurred London Underground station is seen behind her.Image source, Candice Gallagher
Image caption,

Dating events provide a better "return on investment" than apps, says Candice Gallagher

Olivia sits at a table in a bar with two other women and a man. He has a drink in front of him and there is a tealight in a small glass in the middle of the table
Image caption,

Many people at the event in Guildford agreed dating events were better value for money

Willa, a young woman with long brown hair standing outside in front of buildings, smiling at the camera A composite image of a man and a woman with the graphic of a receipt in the background.Three young people viewed from above are sitting at a table at the end of a meal. They have their phones out and the woman on the left is frowning as she looks at hers. There are empty and half empty plates and glasses.