Главное в материале

  • 96% опрошенных CensHERship сообщали об ограничениях контента о женском здоровье; доля самоцензуры выросла с 53% в 2025 до 65% в 2026
  • Компания Irene Breen потратила 10 месяцев на снятие ограничений из-за слова «pregnancy»
  • Meta и TikTok заявляют, что допускают контент о женском здоровье и консультируются с организациями

Ограничения рекламы и контента

По данным BBC News, создатели контента о женском здоровье и благотворительные организации сообщают, что их публикации удаляют, помечают фильтрами чувствительности или ограничивают их охват — практика, известная как «shadowbanning». Irene Breen, основательница компании Bella Moon, производящей подушки для беременных, рассказала, что в январе 2025 года Instagram удалил рекламу её компании. По её словам, на звонке с Meta ей объяснили, что проблема — в слове «pregnancy». Компании пришлось убрать это слово со всего сайта, включая названия продуктов и URL-адреса. Ограничения сняли через 10 месяцев переговоров, и за это время бизнес понёс значительный финансовый ущерб, сказала Breen.

Данные кампании CensHERship

Кампания CensHERship отслеживает сообщения о подавлении контента о женском здоровье. В отчёте за прошлый месяц она опросила почти 200 создателей, клинических специалистов, брендов, благотворительных организаций и педагогов: 96% заявили, что сталкивались с ограничениями в той или иной форме. Доля респондентов, практикующих самоцензуру из-за «shadowbanning», выросла с 53% в 2025 году до 65% в этом году — это эвфемизмы вроде «seggs» вместо «sex», звёздочки, эмодзи или полный отказ от некоторых тем. Соосновательница CensHERship Clio Wood назвала это «по-настоящему вредным», поскольку тема женского здоровья исторически окружена стыдом, и платформы лишь укрепляют это.

Случаи благотворительных организаций и компаний

Athena Lamnisos, глава благотворительной организации Eve Appeal по гинекологическому раку, сообщила, что некоторые хештеги, включая #vaginalcancer, не отображаются в Instagram. Пост с анатомической схемой вульвы с подписями о раке вульвы был удалён; апелляцию сначала отклонили, но через несколько недель пост «внезапно вернулся» за фильтром чувствительности. Lamnisos сказала, что не преувеличит, сказав, что «спасающая жизнь информация о здоровье не доходит до тех, кому она нужнее всего», и что после обращений к Meta проблема сохраняется. Deirdre O'Neill из компании Hertility (тесты на фертильность) рассказала, что видео с женщиной, описывающей боль при эндометриозе, было удалено Meta и классифицировано как политический контент. Она также сказала, что реклама в TikTok стала «полосой препятствий», и компания отказалась от неё.

Позиция платформ и экспертов

Meta отказалась комментировать конкретные случаи, но сообщила BBC, что бизнесы могут размещать рекламу продуктов и услуг в сфере благополучия, сексуального и репродуктивного здоровья, при этом существуют ограничения, чтобы пользователи в разных странах и культурах не получали негативный опыт. Компания добавила, что допускает контент о женском здоровье и консультируется с профильными организациями для улучшения систем. TikTok заявил, что определённый контент не может продвигаться в ленте For You, но платформа прозрачна о таких публикациях и позволяет подавать апелляции; по словам компании, миллионы женщин делятся историями о здоровье с хештегами вроде #Period и #Endometriosis. Digital-криминолог Лондонской школы экономики Dr Carolina Are отметила, что исследования показывают: ИИ часто помечает посты, и это может приводить к «ошибочному распознаванию» с запоминанием и повторением прошлых ошибочных решений; автоматические сообщения затрудняют обжалование. По её словам, политики платформ «чрезвычайно широки», и нагота часто смешивается с сексуальной активностью. Wood отметила, что с запуска CensHERship в 2024 году заметила готовность компаний обсуждать проблему, но добавила: «если алгоритм всё ещё помечает и подавляет такой контент — в этом и есть проблема», и отделы внутри платформ работают изолированно.

Irene Breen is pictured smiling. She has a dark brown bob haircut and is wearing a red shirt. She's sitting against stacks of boxes in a warehouseImage source, Irene Breen
Image caption,

Irene Breen told the BBC her business suffered a significant financial hit from the restrictions

A screenshot of an advert on Instagram showing a body pillow on a bed, with text over it reading "Bella Moon Pregnancy Nursery Mother & Baby", with the word "Pregnancy" crossed out. Image source, Irene Breen
Image caption,

The advert was returned to Bella Moon with the word "pregnancy" crossed out

Screenshot comparing a labeled educational diagram of vulval anatomy with a blurred social media image. The left side shows a medical-style illustration titled “Vulval Anatomy,” labeling structures including the mons pubis, clitoral hood, glans clitoris, inner and outer labia, urethral opening, vaginal opening, perineum, and anus. The right side shows the same image heavily blurred and marked with an eye-with-slash icon on a social media platform’s “Violations” screen, indicating the content was restricted or hidden. A BBC logo appears in the bottom-right corner.Image source, BBC/Eve Appeal
Image caption,

The diagram was put behind a sensitivity filter

Screenshot with a thumbnail of a woman talking about endometriosis, with a preview of the text caption next to it reading "Melanie lived with extreme period pain for decades, believing it was 'just what women do'. It wasn't. It was endometriosis...". Above the thumbnail and preview caption are the words: "Rejected - this ad doesn't comply with our Advertising Policies". Below it, text reads: "Ad doesn't comply with this Advertising Policy: Ads about social issues, elections or politics"Image source, Hertility
Image caption,

The post featuring a woman talking about endometriosis was flagged and classified as "social issues, elections or politics"

Deirdre O'Neill looks at the camera and smiles. She has blonde hair, blue eyes, and is wearing a black jacket and white blouse. She's standing against a plain grey backdrop.Image source, Deirdre O'Neill
Image caption,

O'Neill says Hertility has given up advertising on TikTok

An illustration of a man asleep, with a concerned look on his face, wearing a smart watch with four coloured streaks on the screen; the colours seem to be reflecting onto the wall and the man's face and body as he tries to sleep.Ravika sitting in a restaurant, pictured head and shoulders looking directly at the camera. She has her hair tied up and is wearing a black off-the-shoulder dress. There are two girls in a dark bar smiling at the camera . On the left a blonde girl is wearing a strappy top and holding a drink. She leans into her friend on the left who is holding the camera to take a selfie of the two of them. The girl on the right has long brown hair and is wearing a black leather jacket.