Главное в материале

  • Creator Agent ищет среди более 300 млн профилей создателей и анализирует видео на соответствие бренду
  • Агент пишет сообщения от имени бренда, ведёт контракты, отправку подарков и запоминает историю общения
  • Nectar в мае привлекла $30 млн серии A от Menlo Ventures и Anthology Fund (совместный фонд с Anthropic)

Что представляет собой Creator Agent

Nectar — платформа для маркетинга, основанная сёстрами Мисбах и Фарах Урази, бывшими сотрудницами Meta, — представила ИИ-агента Creator Agent. Он берёт на себя ручную работу инфлюенсер-маркетинга: поиск подходящих создателей контента, проверку их публикаций и прошлых бренд-партнёрств, отправку персонализированных сообщений, координацию коллабораций и отслеживание результатов кампаний. Вместо недель прокрутки соцсетей, таблиц и отдельных личных сообщений агент должен выполнять большую часть этого автоматически.

Как работает система

По словам компании, агент ищет среди более 300 млн профилей создателей, включая небольших авторов, чья аудитория ещё растёт. Система анализирует видео, чтобы понять, о чём пишет автор, насколько его контент подходит бренду и уместны ли прежние партнёрства. Проверка бренд-безопасности идёт по контексту, а не просто по ключевым словам. Nectar формирует рейтинговые списки рекомендаций и добавляет новые совпадения по мере роста популярности авторов.

Коммуникация и ведение отношений

Найдя кандидата, агент может писать сообщения голосом бренда, создавать посадочные страницы для сбора данных, помогать с контрактами, отправкой продуктов и логистикой. Он также запоминает предыдущие разговоры, избавляя команды от таблиц. Генеральный директор Мисбах Урази рассказала TechCrunch, что бренды могут задать голосовые гайдлайны в любом формате, а «проприетарные ограждения» удерживают черновики в нужном тоне: система различает, например, цитирующий пост в X и раздел комментариев TikTok, где бренд не должен звучать одинаково. Отдельная функция отслеживает личные события в жизни авторов — помолвку, рождение ребёнка, марафон — и предлагает персонализированное сообщение или подарок.

Контекст и доступность

Creator Agent доступен с четверга глобально и охватывает создателей в Instagram и TikTok. Nectar планирует открыть агента через Model Context Protocol (MCP), чтобы команды могли использовать его через Claude, ChatGPT, Gemini, Copilot и собственные агенты. Запуск происходит на фоне роста рынка: по оценке Interactive Advertising Bureau, расходы США на рекламу у создателей контента в 2026 году достигнут $44 млрд. Nectar конкурирует с Aspire и GRIN, которые также выпускают ИИ-ассистентов для автоматизации работы с инфлюенсерами. В мае компания привлекла $30 млн серии A во главе с Menlo Ventures и её Anthology Fund, созданным совместно с Anthropic.