Главное в материале
- X запустил собственный инструмент clipping — нарезку длинных видео на короткие клипы
- Каждый клип содержит метку «Clip from» со ссылкой на исходное видео
- Зарабатывать на просмотрах клипа могут и авторы, и «клиперы» через Original Content Rewards, но только при соответствии критериям
Что запустил X
X объявил о запуске собственного инструмента для clipping — практики, при которой длинные видео нарезаются на короткие фрагменты «под TikTok» и публикуются для максимального охвата и дохода от рекламы. По описанию TechCrunch, функция выглядит как простой триммер видео: пользователь вырезает понравившийся момент, добавляет свой комментарий и публикует клип, не покидая платформу. «Возьмите любимый момент из любого видео, добавьте своё мнение и опубликуйте его, не выходя из X», — говорится в сообщении компании.
Как устроена атрибуция и монетизация
Каждый клип снабжается меткой «Clip from» со ссылкой на исходное видео, что позволяет зрителям найти автора оригинала и его другой контент. По словам платформы, зарабатывать на просмотрах клипа через программу Original Content Rewards могут как создатели оригинального видео, так и те, кто сделал клип. Программа доступна только подходящим под критерии авторам, а выплаты зависят от уровней вовлечённости аудитории.
Контекст: индустрия клипинга и курс X на креаторов
Clipping давно стал самостоятельной индустрией: инфлюенсеры нередко платят специальным фирмам за нарезку их контента, крупные компании всё чаще обращаются к таким сервисам для маркетинговых кампаний, а приём используется и в политических кампаниях. Для X запуск инструмента — продолжение многолетней стратегии по привлечению креаторов: в 2022 году платформа (тогда ещё Twitter) ввела длинные видео, затем появились лонгриды для premium-подписчиков, в марте — «эксклюзивные треды» за пейволлом, а в июле — студия прямых трансляций с фондом в 1 млн долларов для стримеров.
