Микросериалы: как 60-секундные шоу завоевали Британию и что за ними стоит

Главное в материале

Микросериалы — эпизоды по 60–90 секунд, серии из 50+ эпизодов; формат возник в Китае в конце 2010-х
Рынок микросериалов Китая в 2025 году превысил 100 млрд юаней (£11 млрд), зрителей — более 800 млн (данные National Radio and Television Administration)
Великобритания — крупнейшая аудитория формата в Европе; стриминги Prime, Peacock и Disney+ объявили о планах добавить микросериалы

Шоу для эпохи скроллинга

Микросериалы — вертикальные драмы с эпизодами по 60–90 секунд — стремительно выходят в мейнстрим. На прошлой неделе продюсеры объявили, что классические сюжетные линии сериала Neighbours будут переупакованы в сверхкороткие вертикальные эпизоды. Формат доступен в приложениях ReelShort, CandyJar и DramaBox, а в Великобритании earlier this year запустилось TattleTV, позиционирующее себя как первое специализированное приложение микросериалов в стране. Об этом рассказывает материал BBC News, посвящённый росту популярности формата.

Откуда взялся формат и почему он цепляет

Формат возник в Китае в конце 2010-х как дешёвые и быстрые в съёмке экранизации онлайн-романов, рассказывает режиссёр китайского происхождения Саманта Сан. Эпизоды заканчиваются драматичным клиффхэнгером, а серия из 50 и более эпизодов по суммарному хронометражу сопоставима с полнометражным фильмом. По данным China's National Radio and Television Administration, в прошлом году рынок микросериалов Китая превысил 100 млрд юаней (£11 млрд), а число зрителей — 800 млн. Формат также популярен в Южной Корее, Индии и США, а стриминги Prime, Peacock и Disney+ объявили о планах добавить микросериалы в свои сервисы.

Кто и как смотрит

Британские зрители описывают формат как способ «выключиться»: 55-летняя Хизер Шаррок из Шотландии смотрит десятки эпизодов за вечер, а 46-летняя Сара-Джей Ланн из Донкастера говорит, что сериалы помогли ей в трудный период — «не нужно было слишком много думать». Консультант индустрии Джен Купер отмечает, что изначально аудиторией были женщины среднего возраста, искавшие романтический контент, но теперь она стала гораздо шире. Аналитики называют формат «snackable»: его смотрят в машине в ожидании детей из школы или фоном во время домашних дел. Доктор Тина Кендалл из Anglia Ruskin University связывает популярность со сдвигом к «небрежному просмотру без обязательств».

Экономика и критика

Для продюсеров формат финансово привлекателен: основатель компании Black Swan Хейдн Уэйклинг говорит, что микросериал хронометражем 60–90 минут снимается менее чем за две недели, что снижает издержки. Режиссёр Дан Лёвенштейн, начавший с микросериала Mafia Lover в феврале 2024-го, снял уже 38 — сначала по заказам китайских приложений, теперь с американскими платформами и глобальными стримингами, поскольку китайская индустрия переключилась на ИИ-производство. Приложения обычно дают первые эпизоды бесплатно, затем требуют подписку: CandyJar стоит £49 в год, DramaBox — £110. У формата есть и критики: автор колонки в The Guardian назвал шоу «катастрофически бездумными и объективно плохими», а некоторые зрители и актёры, включая Коко Тейлор, отмечали мизогинные сюжеты с грубыми сценами насилия — впрочем, по словам фанатов, сторителлинг улучшился с приходом американских и британских сценарных команд.