Главное в материале
- Кампания Starring GREAT Britain работает с января 2025 года и включает карту съёмочных локаций и маршруты по регионам
- VisitBritain избегает продвижения перегруженных направлений, учитывая опыт протестов против overtourism в Европе
- Среди рекомендаций — северо-восток Англии: парк Kynren, открытый в июле, и замок Алник
Кино как способ распределить туристов по стране
Многие туристы, приезжающие в Великобританию, ограничиваются Лондоном, не выезжая за пределы кольцевой автомагистрали M25, — из-за этого регионы недополучают доход от посетителей. Чтобы изменить это, туристический совет VisitBritain с января 2025 года ведёт кампанию Starring GREAT Britain, посвящённую реальным местам, где снимались фильмы и сериалы. На сайте организации доступна карта съёмочных локаций и готовые маршруты по регионам: например, маршрут по Шотландскому нагорью включает локации из «Чужестранки», «Дипломата» и «Аббатства Даунтон». О кампании генеральный директор VisitBritain Патрисия Йейтс рассказала Euronews Travel на выставке World Travel Market в Лондоне.
Что говорит глава VisitBritain
По словам Йейтс, задача выводить туристов за пределы Лондона решается двумя способами: практическим — страна невелика, от Манчестера или Ливерпуля пару часов езды, а из Манчестера за три часа можно добраться до Ньюкасла и Шотландии — и содержательным, через «увлекательный сторителлинг». «Мы видим, что у каждого региона есть своя история. И туристическая отрасль следует за нами, создавая туристические продукты, которые можно забронировать международным посетителям», — отметила она. Страница кампании постоянно обновляется после выхода новых фильмов: в этом году добавился «Грозовой перевал», а после выхода нового сериала о Гарри Поттере список пополнят. Сет-джеттинг — путешествия по местам съёмок — уже несколько лет остаётся заметным трендом: рост числа гостей благодаря «Игре престолов», «Белому лотосу» и «Дюне» фиксировали разные направления.
Осторожность с перегруженными местами
Во многих европейских странах концентрация туристов в городах уже вызывает протесты местных жителей, и VisitBritain учитывает этот опыт: хотя Лондон, по словам Йейтс, справляется с нынешним потоком, организация не продвигает небольшие места, приближающиеся к пределу вместимости. «Мы продвигаем места, где есть инфраструктура, есть возможности и где хотят принимать гостей в это время года. И мы не продвигаем места, которые не хотят приёма туристов и уже чувствуют нагрузку», — сказала она. Отдельно VisitBritain стремится привлекать «хороших» туристов — тех, кто остаётся дольше и хочет глубже узнать направление. Йейтс также выделила северо-восток Англии: там в июле открылся исторический тематический парк Kynren, где 1 200 местных артистов разыгрывают историю Англии, а поклонникам Гарри Поттера рекомендован замок Алник в Нортумберленде, где снимались сцены уроков полётов на метле.
