Главное в материале

  • Клиенты 18–24 лет выросли на 20% — самая быстрорастущая группа сети SUNLIGHT
  • Общий спрос вырос на 11%, средний заем — 30–35 тыс. рублей
  • Сильнее всего аудитория прибавила в городах-миллионниках: +34%

Молодежь потянулась в ломбарды

Число клиентов ломбардов SUNLIGHT в возрасте от 18 до 24 лет за январь — сентябрь 2026 года увеличилось на 20% относительно аналогичного периода прошлого года. Эта группа стала самой быстрорастущей в сети, сообщили «Газете.Ru» в компании. Общий спрос на услуги сети за тот же период вырос на 11%, а число повторных обращений — на 12%.

Кто и на каких условиях занимает

Средний заем в сети составляет 30–35 тыс. рублей, при этом средний срок пользования деньгами сократился на 3%. По данным компании, клиенты выкупают 85–90% заложенных вещей — то есть большинство обращений завершается возвратом залога, а не его продажей. Это отличает текущую динамику от ситуации, когда заложенная вещь фактически меняет владельца: ранее россиянам объясняли, в каких случаях продать вещь выгоднее, чем сдавать ее в ломбард.

Структура аудитории и география роста

Несмотря на быстрый рост молодой аудитории, самой многочисленной остается группа 35–44 лет — на нее приходится 35% клиентов. Медианный возраст посетителя составляет 39 лет; женщины формируют 68% клиентской базы, мужчины — 32%. Среди клиентов 45–54 лет сеть зафиксировала рост на 11%, тогда как для аудитории старше 65 лет показатель снизился на 4%. Географически рост распределен неравномерно: сильнее всего число клиентов увеличилось в региональных городах-миллионниках — на 34%, в малых и средних городах прибавка составила 17%, а в Москве и Санкт-Петербурге — 6% и 6,5% соответственно. Таким образом, рост идет в основном за счет регионов, а не двух крупнейших городов.