Главное в материале

  • 41% опрошенных участвуют в благотворительности против 33,8% годом ранее
  • Средняя сумма пожертвования — 1156 рублей: у мужчин 1782, у женщин 741
  • Основной способ — перевод через банковское приложение (38%)

Доля участвующих в благотворительности выросла за год

Фонд «Память поколений» в октябре 2026 года опросил 2 тыс. совершеннолетних жителей российских городов с населением от 100 тыс. человек. С результатами ознакомилась «Газета.Ru»: доля тех, кто регулярно или время от времени участвует в благотворительных акциях и делает пожертвования, составила 41% против 33,8% годом ранее. Ещё 41% помогают адресно, не участвуя в деятельности фондов, а 18% благотворительностью не интересуются.

Готовность жертвовать и суммы

Регулярно жертвовать на благотворительность в ближайшие полгода готовы 10% участников опроса, ещё 44% пока не определились. Средняя сумма одного пожертвования составила 1156 рублей, при этом у мужчин показатель достиг 1782 рублей, у женщин — 741 рубль. Самый распространённый способ перевода — банковское приложение (38%), далее следуют СМС и платные звонки (27%), а также наличные и QR-коды через ящики для сбора (24%).

Что влияет на решение помочь

Сильнее всего на решение пожертвовать влияют понятное назначение денег, история конкретного человека и подтверждённый результат помощи. «Люди хотят не просто поставить галочку, а видеть, что их деньги действительно помогли конкретному человеку. Для фондов это означает необходимость выстраивать коммуникацию вокруг конкретных историй, подтвержденных результатов и открытой отчетности», — отметила исполнительный директор фонда Екатерина Круглова. Таким образом, рост участия, зафиксированный опросом, сопровождается повышенными требованиями доноров к прозрачности работы фондов.