Главное в материале
- НРФ’10 пройдёт 12 ноября в московском киноцентре «КАРО 11 Октябрь»
- Центральная тема — стратегии развития цифрового рекламного рынка на 2027 год
- Отдельная сессия посвящена влиянию ИИ-агентов и маркетплейсов на поведение покупателей
Юбилейный форум соберёт лидеров рынка
12 ноября в Москве на площадке киноцентра «КАРО 11 Октябрь» пройдёт юбилейный Национальный рекламный форум (НРФ’10), организатором которого выступает Центр развития бизнес-коммуникаций при поддержке отраслевых ассоциаций. Как сообщает Life.ru, главной темой Дня диджитал станут стратегии развития индустрии на 2027 год: внедрение искусственного интеллекта, трансформация рекламных экосистем и поиск новых возможностей для роста бизнеса.
Кто и о чём будет говорить
Центральным событием станет стратегическая сессия лидеров цифрового рекламного рынка под модерацией президента Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Бориса Омельницкого. В ней заявлены представители МТС Ads, Яндекс Рекламы, VK, Авито Рекламы, Ozon, Билайн Adtech, СберСеллера, T2 AdTech и других компаний, среди спикеров — Артём Пуликов, Виктория Кинаш, Мария Добромильская, Яков Пейсахзон и Анна Иванова.
Три блока программы
Программа разделена на три тематических блока. Первый посвящён изменениям структуры рынка на фоне замедления экономического роста, усиления конкуренции за бюджеты и нехватки качественного рекламного инвентаря — включая прозрачность измерений, независимую проверку показателей и борьбу с мошенничеством. Второй блок охватит развитие рекламных экосистем, расширение партнёрств и применение ИИ для автоматизации, а также переход от традиционных рекламных показателей к измеримым бизнес-результатам. Третий блок затронет потребительское поведение: как маркетплейсы, программы лояльности, рекомендательные алгоритмы и ИИ-агенты влияют на выбор товаров, и как брендам сохранять прямую связь с покупателями в условиях растущего влияния цифровых посредников.
Контекст: ИИ в рекламе — тема сезона
НРФ’10 — не единственная площадка, где в ноябре обсуждают технологии в рекламе: Life.ru ранее сообщал о подготовке московского форума «Медиакульт — 2026», который состоится 21 ноября и соберёт около 500 специалистов в области маркетинга, медиа и цифровых технологий. Там планируют обсудить автоматизацию рекламных кампаний, создание контента с помощью нейросетей, превращение внимания аудитории в продажи и оценку эффективности рекламы. Таким образом, вопросы применения ИИ в отрасли в ближайшие недели будут подняты на двух отдельных мероприятиях с разными форматами и аудиториями.
