Главное в материале
- Фраза «Pokémon Go to the polls» прозвучала на предвыборном митинге Хиллари Клинтон в Виргинии в 2016 году и с тех пор возрождается в соцсетях каждый День выборов в США
- За десять лет Pokémon GO сменила владельца: Niantic продала игровое подразделение Scopely за $3,5 млрд, а большинство разработчиков теперь пишут код с помощью ИИ
- Мем стал символом «единого интернета» до эпохи ИИ-мусора и алгоритмических лент, а ностальгия по 2016 году в начале 2026-го стала вирусным явлением
Шутка, которая не умерла
В преддверии президентских выборов 2016 года Хиллари Клинтон на митинге в Виргинии пошутила, что хочет «заставить Pokémon идти к урнам для голосования». TechCrunch отмечает десятилетие этой фразы: в очередной День выборов в США мемы «Pokémon Go to the polls» снова заполнили соцсети, как и в предыдущие годы. Цезар Руис де Кастилья, избранный член окружного комитета в Филадельфии, рассказал изданию, что реплика тогда звучала «дерзко и уверенно, но при этом ужасно оторванно от жизни и коряво», и что мемы о ней делали все, даже если мейнстримные СМИ не уделяли этому большого внимания.
Что изменилось за десять лет
Показательно, как изменился контекст вокруг шутки. По данным TechCrunch, сегодня большинство разработчиков приложений уже не пишут код самостоятельно — это делают с помощью ИИ, а Pokémon GO была продана компании Scopely, полностью принадлежащей суверенному фонду Саудовской Аравии. Неизменным остался только сам мем. За то же время цифровая культура срослась с американской политикой: Трамп вёл свою первую администрацию через твиттер, затем запустил собственную соцсеть, президентские кампании нанимают мем-менеджеров, Белый дом приглашает подкастеров и блогеров на брифинги, а консультативная группа Илона Маска при Трампе назвала себя в честь мема doge и сократила программы международной помощи.
Ностальгия по «единому интернету»
Политический инфлюенсер Organizer Memes, обучающий активистов поколения Z продвижению идей через мемы, назвал фразу Клинтон «реликвией ушедшей оптимистичной политической эпохи» и напомнил, что выборы 2016 года пришлись на время «единого интернета», когда Facebook, Twitter и Tumblr обменивались контентом, а не превратились в «анархический хаос из 25 платформ». Показательно, что люди, которым в 2016-м ещё не было избирательного возраста, называют тот год «последним хорошим годом» — и эта ностальгия, как пишет TechCrunch, связана не столько с политикой, сколько с тоской по интернету до эпохи ИИ-мусора, когда соцсети служили общению с друзьями, а не бесконечному скроллингу алгоритмической ленты незнакомцев. В начале 2026 года этот настрой стал вирусным: пользователи массово делились в Instagram архивными фото из 2016 года, а Spotify сообщила о росте числа пользовательских плейлистов с «2016» в названии на 790% за первые три недели года и сменила био в Instagram на «снова романтизируем 2016». Ирония в том, что современники тогда считали 2016-й проклятым годом ещё до выборов — один обозреватель Slate сравнивал его с 1348-м, годом прихода чумы в Европу.
Почему мем живёт, а Harambe — нет
Organizer Memes отмечает, что другие символы 2016 года, например одержимость гориллой Harambe, не обрели такой живучести. TechCrunch предполагает, что «Pokémon Go to the polls» возрождается именно потому, что выборы повторяются регулярно, а шутка понятна обеим партиям: справа она служит насмешкой над демократами, слева — общим стоном неловкости. «Это как если все дети в классе шутят, а потом к шутке присоединяется учитель — и она перестаёт быть смешной», — сравнил Мак Финкель, в День выборов агитировавший от имени профсоюза медицинских работников. По его словам, здесь есть «ключевая суть миллениальского кринжа» — по той же причине его друзья пересматривают сериал «Girls».
От Клинтон до «Kamala is brat»
TechCrunch видит в корявой шутке Клинтон предшественницу мема «Kamala is brat» 2024 года. Камала Харрис изначально была непопулярна среди части левых молодых избирателей из-за её прокурорского прошлого, но они сплотились вокруг неё, когда она стала единственной альтернативой Трампу: поколение Z создавало яркие абсурдные «фан-кам»-эдиты её реплик в эстетике альбома Charli XCX «Brat». Джесс Раухберг, доцент кафедры коммуникаций Университета Лидса, объясняла TechCrunch тогда, что раньше мемы высмеивали Харрис как «копа» — в том числе её программу борьбы с прогулами на посту генпрокурора Калифорнии, — а теперь «тот же самый стиль мемификации, но это одобрение». Почему шутка про Pokémon до сих пор смешна, издание честно затрудняется сказать однозначно: это одновременно и насмешка над Клинтон, и ироничное, но искреннее напоминание друзьям просто пойти и проголосовать — несмотря на разочарование в стареющих законодателях, не знакомых с эпохой соцсетей.
