Главное в материале

  • Match Group тестирует дешёвый тариф Hinge с допфильтрами и настраиваемыми границами локации; цена не названа
  • Hinge: выручка $221 млн (+19%), платящие пользователи 2,3 млн (+23%), MAU +12% за год
  • Tinder: $480 млн выручки (-2%), 8,9 млн платящих (-4%)

Новый тариф и его логика

Hinge запускает тест более дешёвого тарифа, рассчитанного, по словам финансового директора Match Group Стива Бейли, «в первую очередь на женщин, а также на чувствительных к цене пользователей». Новый уровень включает дополнительные фильтры и настраиваемые границы местоположения, позволяющие контролировать, кого видит пользователь и где знакомится. Стоимость подписки компания не раскрыла. Об этом сообщило издание TechCrunch по итогам отчётного звонка Match Group за третий квартал 2026 года.

Почему именно Hinge

Выбор продукта выглядит неочевидным: Hinge — один из самых дорогих сервисов в портфеле Match Group. Бейли пояснил, что выручка на платящего пользователя в Hinge почти вдвое выше, чем в Tinder — около $30, — при этом доля платящих лишь немногим больше половины от показателя Tinder. Более дешёвый тариф может конвертировать в платящих больше пользователей, которым не подходит текущая цена. Это и смена стратегии: в 2023 году Hinge, наоборот, тестировал более дорогой тариф для готовых платить больше.

Контраст с Tinder

Показатели двух приложений за квартал разошлись. Hinge нарастила глобальную месячную аудиторию на 12% год к году, прямую выручку — на 19% до $221 млн, а число платящих подписчиков — на 23% до 2,3 млн. Tinder заработала $480 млн, но выручка снизилась на 2%, а платящая база из 8,9 млн пользователей сократилась на 4%. Таким образом, дешёвый тариф появляется у сильнейшего продукта группы, а не у отстающего.

Контекст: усталость от дейтинг-приложений

Решение принято на фоне того, что пользователям всё сложнее продать премиум-подписки: сказываются усталость от подписок, бесконечные свайпы и разочарование в самом опыте знакомств. Match Group отвечает не только ценой — компания развивает форматы вне классического матчинга, такие как Group Hangouts и офлайн-события Events, и планирует расширять их в четвёртом квартале. Кроме того, в четвёртом квартале Tinder начнёт тестировать адаптивные рекомендации в реальном времени, анонсированные в сентябре: алгоритм будет реагировать на действия пользователя за секунды, а не часы. Сама Match Group при этом отмечает лишь некоторые признаки улучшения ситуации — издание подчёркивает, что дешёвая подписка сама по себе вряд ли решит проблему усталости пользователей.