«Галстук мёртв»: как кандидаты в Конгресс США выбирают одежду ради голосов

Главное в материале

Кандидаты в Конгресс на промежуточных выборах 2026 года используют личный стиль для передачи политического послания
Стилисты и критики отмечают: одежда стала мерой «аутентичности» политика в эпоху соцсетей
В Техасе соперники Пакстон и Таларико, несмотря на разницу в возрасте и взглядах, одеваются почти одинаково

Одежда как предвыборная стратегия

Пока американцы готовятся голосовать на промежуточных выборах, кандидаты в Конгресс соревнуются не только программами, но и внешним видом. Как отмечает BBC News, в эпоху соцсетей одежда стала для политиков способом привлечь внимание и измерителем их «аутентичности». «Политики одеваются сразу на две работы: выглядеть способными занимать должность и при этом выглядеть связанными с людьми, которых хотят представлять», — сказал стилист знаменитостей Джо Зи.

Фланель, сапоги и «рабочий» образ

Демократ Мари Глюзенкамп Перес, представляющая 3-й округ штата Вашингтон и владевшая автомастерской, делает ставку на неприхотливую рабочую одежду: куртки, фланелевые рубашки, джинсы. Консервативный советник по публичной политике Роберт Ордвей назвал её, вероятно, самой «точной» в плане аутентичности, а эксперт Ташира Халиард отметила, что такой стиль транслирует поддержку рабочего класса. Похожую линию ведёт демократ Мэри Пелтола, борющаяся за место в Сенате от Аляски: её грубая экипировка отсылает к работе на рыболовецком судне на реке Кускокуим и лозунгу «рыба, семья, свобода», а в 2022 году она надевала традиционные сапоги народа юпик при принесении присяги.

Патриотизм Хинсон и «смерть галстука» в Техасе

Республиканка Эшли Хинсон, кандидат в Сенат от Айовы, выбрала более яркий патриотический образ — от денима и бандан до туфель, украшенных американским флагом. Журналистка Бонни Кристиан усмотрела в этом «стратегическое преимущество»: наряд однозначно сигнализирует, что она республиканка, привлекающая сельских избирателей. В Техасе, где состязаются 63-летний прокурор Кен Пакстон, поддержанный Трампом вопреки многолетнему сенатору, и 37-летний демократ Джеймс Таларико, соперники одеваются почти одинаково — свободные пиджаки и ковбойские сапоги. «Галстук мёртв на предвыборном маршруте в обеих партиях», — констатирует Ордвей. Критик Ванесса Фридман отмечает, что сапоги ручной работы Lucchese, которые носил и Джордж Буш-младший, позволяют Таларико обращаться сразу к разным группам избирателей штата. Сам же Пакстон попал под критику: Трамп призвал избирателей смотреть на его послужной список, который «говорит громче костюма, который выглядит не очень», а оппонент указывал на дорогие часы и поло люксовой сети Four Seasons на фоне дебатов о стоимости жизни.

Личные «униформы» и эталон Трампа

Некоторые кандидаты выработали постоянный «личный бренд»: сенатор Марша Блэкберн, баллотирующаяся в губернаторы Теннесси, десятилетиями держится структурированных жакетов и жемчуга, а демократ Абдул Эл-Сайед, борющийся за место в Сенате от Мичигана, носит чёрную футболку с V-образным вырезом и синие джинсы, называя это «минимальный образ, максимальная политика». Зи подчёркивает, что даже «нестильный» вид остаётся осознанным выбором бренда. Эталоном же, по словам Фридман, является Дональд Трамп: его тёмный костюм и красный галстук стали «павловским сигналом» — в таком виде одеваются его кабинет и половина Сената. Фридман ожидает, что «брендирование» политиков одеждой усилится к всеобщим выборам 2028 года, поскольку политика всё больше ведётся в соцсетях и на ТВ, где визуальное послание дорожает.