Главное в материале

  • Мбаппе извинился за шутку о «китайском диктаторе» — явной отсылке к Мао Цзэдуну; «Реал» позже принёс извинения от имени клуба
  • Dongpeng, Mengniu и Milkground разорвали партнёрство, CCTV приостановил трансляции Ла Лиги, аккаунты Мбаппе в Xiaohongshu и Weibo заморожены
  • МИД Китая заявил, что «принимает всерьёз» извинения футболиста

Шутка и её последствия

Инцидент начался с фрагмента интервью Мбаппе французской передаче The Bridge (клип позже удалили): футболист рассказал, что его забавляет мем, где его лицо наложено на «какого-то парня — кажется, китайского диктатора», что восприняли как отсылку к Мао Цзэдуну. Насмешки над Мао остаются в Китае табу спустя 50 лет после смерти бывшего лидера, и слова 27-летнего нападающего вызвали бурю в китайских соцсетях, сообщает AFP.

Извинения футболиста и клуба

Во вторник Мбаппе выпустил заявление на французском, китайском и английском: «Мой комментарий был неудачным, и теперь я понимаю, что он задел многих людей в Китае и в китайских сообществах по всему миру. Я прошу прощения у всех, кого мои слова огорчили». В среду официальный представитель МИД КНР Го Цзякунь заявил на брифинге: «Мы принимаем всерьёз извинения, которые принёс данный человек». В тот же день, уже после того как государственная Global Times в редакционной статье упрекала клуб за молчание, «Реал Мадрид» принёс собственные извинения: клуб «присоединяется к публичному извинению Килиана Мбаппе» и выразил соболезнование китайским болельщикам. Ла Лига заявила, что «глубоко сожалеет» о нанесённой обиде.

Коммерческие и медийные последствия

Последствия оказались ощутимыми ещё до извинений клуба. Напитковый гигант Dongpeng, использовавший в рекламе чемпионата мира ИИ-изображения Мбаппе, а также молочные компании Mengniu и Milkground во вторник разорвали партнёрство с игроком. CMG, курирующая государственный CCTV, приостановила трансляции Ла Лиги — второй по доходам футбольной лиги мира после английской Премьер-лиги. По сообщениям китайских СМИ, Dior и Hublot удалили связанный с Мбаппе контент в Weibo; проверка AFP по китайскому имени футболиста на их страницах результатов не дала. В флагманском магазине Adidas в пекинском районе Саньлитунь продавались футболки «Реала», но ни одной с именем Мбаппе, хотя неофициальный мерч оставался доступен на Taobao.

Цензура и заморозка аккаунтов

Сама шутка о Мао в китайских соцсетях не репостилась или была удалена: государственные СМИ писали лишь о «неуместных высказываниях, касающихся Китая», не упоминая Мао. Приложение Xiaohongshu заморозило аккаунт Мбаппе с более чем миллионом подписчиков, аналогичная мера действует в Weibo — с уведомлением о запрете подписок за «нарушение законов или правил сообщества». Критика при этом продолжалась, местами с расистскими оттенками; на Baidu в топ поисковых запросов поднялся вопрос, «сколько ещё высокомерный „Реал“ будет прятать голову в песок». AFP отмечает, что ранее китайские госСМИ хвалили Мбаппе как «футбольную сенсацию», а болельщики ласково звали его «Гуйгуй» — «черепаха» — за сходство с персонажем «Черепашек-ниндзя». Прецедентом служит конфликт с NBA 2019 года: после твита Дэрила Мори в поддержку протестов в Гонконге спонсорские контракты были приостановлены, а игры лиги исчезли из китайского ТВ на год.