Главное в материале
- Кампания «Be Ready» (22 октября) рекомендует трёхдневную автономность: 3 литра воды на человека в день, консервы, фонари, зарядные устройства
- Iceland: +40% продаж консервов за выходные; Robert Dyas: +160% радиоприёмников; Maplin: +284% фонарей, +106% повербанков
- Ocado сообщает о распроданных видах воды, бобах и супах; у независимых продавцов рост до 650% и десятикратный
Призыв правительства и реакция покупателей
22 октября министр обороны Великобритании Уэс Стритинг призвал граждан сделать запасы на случай чрезвычайной ситуации — например, кибератаки или экстремальных погодных явлений. Он рекомендовал иметь по три литра воды на человека в день, консервы, детское питание, фонари на батарейках и зарядные устройства для телефонов. Одновременно правительство опубликовало руководство «Be Ready», советующее households быть автономными в течение трёх дней, держать наличные, копии важных документов, тёплые вещи и антисептик. Министр безопасности Дэн Джарвис заявил, что это «приводит Великобританию в соответствие со многими европейскими партнёрами, у которых трёхдневное послание также в основе кампании». Уже через несколько дней ритейлеры зафиксировали резкий рост продаж: сеть Iceland сообщила о росте продаж консервов на 40% за выходные и высоких продажах бутилированной воды, Robert Dyas — о росте продаж радиоприёмников на 160% за неделю, а Maplin — о росте продаж фонарей на 284%, радиоприёмников на 92% и повербанков на 106% по сравнению с тем же периодом прошлого месяца.
Распроданные полки и малый бизнес
По данным The National, у онлайн-ритейлера Ocado несколько видов воды оказались недоступны, а также распроданы бобы и супы; аналогичную Iceland динамику отметила сеть Booths. Особенно резкий рост показали нишевые продавцы: основатель Preppers Shop UK Линкольн Майлз сообщил BBC о росте продаж на 650%, а Джош Принкл из магазина Sgt Prepper's — о десятикратном увеличении заказов, в основном на радиоприёмники с ручной заводкой. Управляющий директор Maplin Олли Маршалл отметил, что «в течение часов после анонса Be Ready люди потянулись к базовым вещам — фонарю, радиоприёмнику с заводкой, повербанку». Стритинг назвал реакцию покупателей обнадёживающей: по его словам, запас консервов и фонарей помогает домохозяйствам готовиться к сбоям — наводнениям, отключениям электричества или прорывам труб. Стоит учитывать, что анонс был сделан перед выходными, когда на Великобританию обрушились штормы Austen и Boelo, — в такие периоды продажи подобных товаров растут и без кампании, как отмечает The National.
Источник изображения, Getty Images Основной продукт для тех, кто делает запасы, — консервированная жирная рыба, включая лосося, скумбрию и тунца
Источник изображения, Getty Images Продажи фонариков и радиоприёмников у некоторых британских ритейлеров резко выросли
