Call of Duty: Modern Warfare 4 выходит в пятницу — Activision обещает «возвращение к форме» перед релизом GTA 6

Главное в материале

Modern Warfare 4 выходит в пятницу; прошлогодняя Black Ops 7 стала седьмой в чартах США и восьмой в Великобритании по данным Circana
Activision вложилась в промо: инсталляции в Лондоне и Лос-Анджелесе, Mr Beast, Baller League, Инд Наваратте
Tyler Bahl называет GTA 6 и Call of Duty «двумя крупнейшими играми года», но не прямыми конкурентами

Провал прошлого года и ответ Activision

Серия Call of Duty с 2009 года занимала первое или второе место в чартах продаж США, но прошлогодняя Black Ops 7 опустилась на седьмую позицию в Америке и восьмую в Великобритании, по данным аналитической фирмы Circana. Предполагается, что продажам повредило включение игры в подписку Xbox Game Pass — в этом году новинка в сервисе на старте появляться не будет. Дополнительное давление оказали давний соперник Battlefield 6 и неожиданный хит Arc Raiders от шведской студии Embark. Игроки также жаловались на новелти-скины по мотивам мультфильмов и поп-культурных коллабораций. Главный маркетолог Activision Tyler Bahl признал: «Думаю, в прошлом году мы не оправдали ожиданий нашего сообщества. Поэтому мы сделали шаг назад и нас слушали». Теперь игроки могут отключать спорные косметические элементы, а Bahl называет Modern Warfare 4 «возвращением к форме».

Масштабная рекламная кампания

Для продвижения игры Activision развернула в лондонском Шордитче копию южнокорейской улицы с лапшичными и магазинами, аналогичная инсталляция построена в центре Лос-Анджелеса. В июле к промо подключилась звезда сериала Obsession Инд Наваратте на конвенте Fanatics Fest, заключено спонсорское соглашение с чемпионатом по мини-футболу Baller League, а самый популярный ютубер Mr Beast представлял новый мультиплеерный режим DMZ. Bahl говорит, что коллаборации призваны показать «статус, размах и масштаб» серии и «появляться в культуре по-настоящему большим и инновационным способом», хотя признаёт, что это недёшево.

Конкуренция с GTA 6

Релиз состоится всего за несколько недель до Grand Theft Auto 6 — возможно, самой ожидаемой игры десятилетия. Несмотря на рост цен на консоли, есть надежда, что ажиотаж вокруг блокбастера Rockstar Games подтолкнёт людей к покупке новой приставки или возвращению к играм. Bahl называет GTA 6 и Call of Duty «двумя крупнейшими играми года», но не прямыми конкурентами: «Больше людей, отряхивающих свои Xbox или PlayStation, даёт возможность новым геймерам прийти и поиграть в обе игры». GTA 6 на старте выйдет только на PlayStation 5 и Xbox, а мультиплеерных режимов на запуске не будет — «поэтому мы чувствуем, что этого достаточно, чтобы выделиться», говорит Bahl. Игра стоит около £70 в Великобритании, но, по его словам, для многих фанатов это круглогодичное место общения: «Причина номер один, по которой люди приходят в Call of Duty — не бой и не стрельба, а то, что там их друзья».

Сюжет и актёры

Одним из главных критических замечаний к прошлой игре была одиночная кампания. Activision позиционирует Modern Warfare 4 как «эпическую развязку» истории капитана Джона Прайса, которого играет британский актёр Барри Слоун. «Много сюрпризов, кульминация всех тех кусочков, что мы собирали вместе», — говорит он, добавляя, что не испытывает давления: «Меня встречали любовью фанаты с самого начала, я чувствую только азарт». Мария Элиса Камарго, вновь играющая главаря картеля Валерию Гарсу, называет фанатов «сложной публикой»: «Они очень умные, очень увлечённые сюжетом, и любят не кого попало». Мадс Миккельсен, известный по «Казино „Рояль“» и сериалу «Ганнибал», играет загадочного врага по имени Лучник: «Я точно знаю, что мой сын будет снова и снова пытаться меня убить. Это очень волнующе». Действие игры разворачивается в войне между Северной и Южной Кореей.