Главное в материале

  • Первый Municipal Gym (32 000 кв. футов) откроется в декабре недалеко от Лас-Вегаса
  • За $99 обещают три раунда анализа крови и час с врачом; конкуренты типа Fountain Life и Equinox берут $21 500–36 000 в год
  • Проект вырос из бренда одежды Municipal, запущенного во время COVID; Уолберг также вспомнил неудачный опыт с F45

Доступная альтернатива longevity-клубам

Актёр и предприниматель Марк Уолберг выступил на конференции TechCrunch Disrupt в Сан-Франциско и рассказал о новом проекте — сети фитнес-клубов Municipal Gym. Первый клуб площадью 32 000 кв. футов откроется в декабре недалеко от Лас-Вегаса. По словам Уолбергa, этот проект вдохновляет его больше, чем что-либо за всю карьеру. Клуб предложит анализы крови, эпигенетическое тестирование, оборудование для восстановления, компрессионную терапию, холодные погружения и кафе с протеиновыми маффинами. Уолберг позиционирует его как доступную альтернативу longevity-клубам, взимающим десятки тысяч долларов в год за схожие услуги.

Конкуренты ориентируются на богатых клиентов

Большинство игроков на этом рынке нацелены на премиум-сегмент: longevity-компания Fountain Life, сооснователем которой является Тони Роббинс, в прошлом году привлекла $18 млн на расширение центров для состоятельных клиентов, а полная подписка стоит, по сообщениям, $21 500 в год. Компания The Estate, основанная Роббинсом и ресторатором Сэмом Назаряном, планирует членство за $35 000. Equinox, в свою очередь, собирает заявки на longevity-дополнение за $36 000 к обычному абонементу. Уолберг заявил: «У нас более выгодная цена, чем у конкурентов, и мы добьёмся гораздо больших результатов». За $99, по его словам, участники получат три раунда анализов крови и час с врачом для выявления предрасположенностей; добавки и гормональная терапия также будут «прямо там».

От одежды к «экосистеме здоровья»

Проект вырос из плана, задуманного около семи лет назад. Бренд спортивной одежды Municipal был запущен во время пандемии COVID, что Уолберг сам называет «не самой удачной идеей» — 2020 год был плохим временем для входа в одежду, когда ритейлеры от J.Crew до Brooks Brothers объявляли о банкротстве. Идея возникла из его опыта как знаменитого амбассадора фитнес-брендов: «Все просто хотели продавать футболки и кроссовки. А я хотел иметь большее влияние на жизнь людей в целом» — речь о питании, добавках, тренировках и восстановлении. На вопрос, являются ли клубы витринами его других продуктов (у него есть бренд добавок), он ответил «в каком-то смысле», объяснив, что строит «экосистему здоровья и благополучия» со «всеми необходимыми вещами».

Уроки F45 и агрессивный рост

Уолберг не назвал целевого числа клубов, но охарактеризовал стратегию роста как «агрессивную»: арендодатели и застройщики, посетившие площадку в Лас-Вегасе, предложили «локации класса AAA на очень выгодных условиях» с субсидиями на отделку. Его опыт в фитнес-индустрии включает неудачу с сетью F45: в 2019 году он вложился в компанию с 45-минутными тренировками при оценке $450 млн; она вышла на IPO в 2021 году, а в 2023-м была делистингована с NYSE после обвала акций. «Думаю, главный вывод — убедиться, что я работаю с людьми, разделяющими мой подход», — сказал он. Он также отметил, что всегда считал модель больших залов лучше: в Municipal члены должны проводить часы, тогда как многие залы живут по модели «записался, но не приходишь», которую он «не может понять».

Личная история и сообщество

Название Municipal имеет для Уолберга глубокий личный смысл: он вырос бедным в Бостоне, одним из девяти детей, играл на публичных баскетбольных площадках и полях для гольфа. «На асфальте многому учишься — побеждать, проигрывать, соревноваться и надеяться подняться и попробовать снова», — сказал он. Он не скрывает своего трудного прошлого: в подростковом возрасте он был приговорён к двум годам за нападения и отсидел 45 дней. По его словам, его «поставили на путь» два человека, включая отца Джима Флавина, приходского священника из Бостона, знакомого с ним с 13 лет. Он хочет, чтобы клубы несли тот же дух: «Это место, где можно работать, но веселиться, поддерживать друг друга, создавать сообщество и бросать вызов людям становиться лучшими версиями себя». В 55 лет его цели изменились: «Я просто хочу хорошо себя чувствовать, когда просыпаюсь утром».

Загруженный график и планы

Сейчас Уолберг занят одновременно клубом, ролью Пита Роуза в фильме и конной карьерой дочери. Он так ждёт открытия, что посещение стройплощадки сравнивает с «наблюдением за высыханием краски». От новых предприятий он не отказывается: «Я точно не охотюсь за чем-то новым, но если появится что-то удивительное, конечно, не откажусь».