Главное в материале
- По Virtuoso 2027 Luxe Report (опрос 3 100+ тревел-советников из 50+ стран), 7 из 10 топ-направлений — в Европе; лидирует Япония, далее Италия, Франция, Греция и Испания.
- Приватность называют «новой роскошью»: спрос на частные виллы, удаленные лаунжи (DiamondAir у Хитроу) и доступ к достопримечательностям вне толп.
- Растут «медленная роскошь» (Northern Belle, La Dolce Vita Orient Express), речные круизы (Viking Sekhmet на Ниле с ноября) и осознанные траты — «великий компромисс» по Lemongrass.
Роскошь меняет смысл
В 2027 году люксовые путешественники, по мнению отраслевых экспертов, будут ценить то, что сложно купить за деньги, — тишину, спокойствие и подлинные впечатления. «Сегодня понятие роскоши совсем не то, что раньше. Речь уже не о тех стандартах показной роскоши, которые мы привыкли себе представлять», — заявила Мария-Франс Перрель, руководитель отдела развития гостиничного бизнеса Michelin Guide, на саммите Euronews Travel & Tourism Summit 2026 в Брюсселе. По ее словам, внимание сместилось к объектам, которые «дарят подлинное ощущение места». Общая тенденция: роскошь все меньше связана с излишествами и все больше — с продуманностью.
Куда поедут туристы
Согласно Virtuoso 2027 Luxe Report, основанному на опросе более 3 100 тревел-советников из свыше 50 стран, Европа будет доминировать на карте люксовых путешествий: семь из десяти самых популярных направлений мира находятся на континенте. После Японии, занявшей первое место, в пятерку входят Италия, Франция, Греция и Испания; топ-10 замыкают Хорватия, Южная Африка, Португалия, Великобритания и США. Abercrombie & Kent рекомендует включить в список желаний чилийский остров Пасхи с его «музеем под открытым небом» и как минимум тысячей статуй моаи — там же расположены многие съемочные локации фильма Мартина Макдоны «Wild Horse Nine». Компания также выделяет «иконические» направления: Китай, который «твердо вернулся в поле зрения», и Египет с «обновленным интересом», не показывающим признаков ослабления.
Возвращение турагента
Хотя искусственный интеллект может составить маршрут за секунды, по данным журнала Elle, турагент стал «снова модным». Переименованные в «тревел-адвайзеров» или «дизайнеров путешествий», они активно представлены в Instagram с тщательно отобранным контентом. Современные эксперты по люксовым поездкам не только составляют маршруты, но и решают проблемы, ведут переговоры, а порой «творят чудеса». Состоятельные клиенты ценят человеческий подход — знание, когда ехать, какой номер запросить и какие рестораны оправдывают хайп, — то, что автоматизация воспроизвести не может.
Приватность как высшая роскошь
В эпоху гиперподключенности частные впечатления стали особенно востребованы. Virtuoso отмечает: приватность означает «избегать очередей и щелчков камер и перемещаться по миру с минимальными препятствиями». Шериф Халил на A Luxury Travel Blog называет приватность «новой роскошью»: «Сегодня приватность может означать, например, возможность иметь музей полностью в своем распоряжении до официального открытия. Честно говоря, это, возможно, самая редкая вещь, которую вообще можно купить за деньги». Растет и спрос на аренду частных вилл вместо отелей — без общих зон и строгого расписания приемов пищи. Для авиапассажиров DiamondAir запустила частную удаленную зону регистрации «The Lounge» в нескольких минутах от лондонского Хитроу: камерное пространство с обслуживанием à la carte и велнес-зоной, где вылетающие проходят регистрацию с предварительной сдачей багажа, а прилетающие могут отдохнуть перед консьерж-сервисом в аэропорту.
Медленная роскошь, поезда и речные круизы
На фоне тревожного 2026 года путешественники, по прогнозам, будут искать форматы, «регулирующие нервную систему»: медленный туризм с глубоким погружением в культуру места без ущерба для уровня сервиса. Вместо самолета можно выбрать люксовый поезд: восстановленный Northern Belle в стиле 1930-х в 2027 году предложит однодневные поездки по Великобритании с блинами с икрой и afternoon tea, а La Dolce Vita Orient Express — двухдневный «трюфельный маршрут» из Рима в Альбу и обратно. Речные круизы, чьи суда вмещают малую долю пассажиров океанских лайнеров, пополнит Viking Sekhmet: запуск намечен на ноябрь, корабль для Нила рассчитан на 82 гостей; среди маршрутов 2027 года — «Фараоны и пирамиды» и новый 12-дневный тур «Полное солнечное затмение на Ниле». Scenic Cruises планирует на 2027 год 27-дневное речное и наземное путешествие с 13-дневным гастрономическим туром по Швейцарии: приготовление ризотто, 29 завтраков, 15 обедов и 19 ужинов, а также пребывание в Интерлакене.
Велнес и осознанные траты
Отели «переосмысливают благополучие», говорится в Lemongrass Annual Travel Trend Report 2027. Успешными люксовыми объектами станут не те, кто добавляет больше процедур и диагностики, а те, кто «устраняет источники стресса, уделяет внимание восстанавливающему освещению и акустике, снижает сенсорную перегрузку и интегрирует природу» — цель не просто впечатлить, а помочь гостям восстановиться. В качестве примера отчет приводит эстонский Eha Retreat: каждое пребывание начинается с консультации и персональной программы, в номерах есть, в частности, аудиомедитации для сна, а среди предложений — соляной бассейн. При этом люкс не обязательно означает траты на каждом этапе: в «великом компромиссе» по Lemongrass туристы комбинируют дорогие покупки с бюджетными — например, эконом- или премиум-эконом-билет вместо бизнес-класса ради более роскошного размещения. Signature Travel Network фиксирует растущий спрос на отдых, «по-настоящему личный и практически не поддающийся копированию», с приватными культурными встречами и поездками к редким природным явлениям.
